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财经应用文写作第七章财经调研类文书

01财经调研类文书概述02市场调查报告03市场预测报告04经济活动分析报告05可行性研究报告

101财经调研类文书概述

一、财经调研文书的含义是对经济活动进行调查、研究、预测、决定的应用文章。它用于记载和反映国家、企业、个人的经济信息，是经济活动中的重要凭证，是沟通经济信息、分析经济活动状况、促进经济效益提高的管理工具。财经调研文书

二、财经调研文书的特点55%65%75%85%1.内容的真实性财经调研文书是进行经济活动的指导性和参考性文书，因此要确保内容和相关数据的真实可靠性。财经调研文书反映的是某个时期或阶段的经济状况，有明确的针对性，因此有很强的时效性。财经调研文书一般应提出相应的意见和建议，这些意见和建议是建立在对相关问题的分析和研究基础上的，一般具有很强的可行性。财经调研文书用语要求严密和简明、语言要贴切、内涵要准确、判断恰当、推理符合逻辑，能简洁明了地表达作者的意图。3.建议的可行性2.行文的时效性4.表述的简明性

三、财经调研文书写作的注意事项无论哪一种财经调研文书，都需要以切实可靠的材料为基础进行分析研究，以实事求是的精神深入地进行调查研究是做好财经调研文书的前提。财经调研文书与其他的应用文体一样有着严格的行文规范，不能按照个人喜好随意窜改。语言的使用也要尽可能简洁明确，不要拖沓冗长。科学规范行文，使用简洁明确的语言深入调查研究，掌握可靠有效的材料

102市场调查报告

有市场环境调查；有市场基本状况的调查；有销售可能性调查；还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。一、市场调查与市场调查报告的概述（一）市场调查指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查市场调查的内容市场调查计划撰写—市场调查问卷设计—市场调查问卷实施—市场调查问卷收集、整理—数据分析—市场调查报告撰写。市场调查的步骤

一、市场调查与市场调查报告的概述（二）市场调查报告的含义市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场环境、需求、商品情况、商品流通销售方式及售后服务、竞争对手等进行深入细致的调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效促进经营管理水平的提高。

一、市场调查与市场调查报告的概述（三）市场调查报告的用途1.获取经济预测的信息市场调查报告所掌握的市场的历史、现状及其发展变化的轨迹，给企业提供进行经济预测的可靠信息。2.提供企业决策的依据市场调查报告所提供的准确的市场动态信息，可直接为企业决策提供依据，从而使企业产销需求对路，规避竞争中的风险。3.推动企业改善经营管理市场调查报告有助于正确认识市场，推动企业改善经营管理，遵循经济规律，提高经济计划的制订水平。

一、市场调查与市场调查报告的概述（四）市场调查报告的特点第一，调查报告必须明确调查目的。第二，调查报告必须明确阅读对象。1.针对性市场调查报告应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题，引用一些人们未知的通过调查研究得到的新发现，提出新观点，形成新结论。2.新颖性调查报告必须讲究时间效益，要顺应瞬息万变的市场形势，做到及时反馈。3.时效性

二、市场调查的常用方法（一）抽样调查法抽样调查的原因（1）对有些社会现象，不可能进行普查，而又要了解其全面情况时，就必须采用抽样调查。（2）对有些社会现象，没必要采用普查，利用抽样调查完全可以得到准确的结论，并且可以省时、省力、节约支出。（3）利用抽样调查，可以检验普查资料的准确性，也可以修正普查的结果。抽样调查是指从调查总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，并根据这部分样本所得的结果来推断总体情况的调查方法。

二、市场调查的常用方法（二）问卷调查是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的收集资料方法。所谓“问卷”，又称调查表，是指调查者根据调查的目的与要求，设计出一系列问题、备选答案及说明向被调查者收集资料的一种工具。问卷调查简称问卷法

二、市场调查的常用方法（三）态度测量1在营销研究中，“态度”主要有三方面的含义：一是指对某事物的了解和认识，二是指对某事物的偏好，三是指对未来行为或状态的预期和意向。1.态度的含义2态度测量就是调研人员根据被调查者的可能认识和认识态度，就某一问题列出若干答案，设计态度测量表，再根据被调查者的选择来制定其认识或认识程度。2.态度测量的含义

二、市场调查的常用方法（四）实地调查实地调查就是运用科学的方法，系统地在现场进行收集、记录、整理和分析，从而获得所需资料