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高级营销师考试样卷

理论题

一、单项选择：（1~5０题,每小题1分,共50分,每小题只有一个最恰当的答案,请把答案写在答题卡上。）

１.在市场营销学中,一切具备特定的欲望和需求而且乐意和可以以互换来满足此欲望和需求的潜在用户构成了（)。

???(A）客户群?(B)市场(C)客户（D）目标市场

2.以下关于市场营销组合的说法中,对的的是（)。

???(A)无形服务不属于产品

???(B)产品的价格是产品价值的反映形式????（C)市场营销组合通常不可控

???（D)市场营销组合中的因素经拟定下来后总是不变

3.（)是指实现公司全部或重要贸易活动的电子化。

?（A)电子商务(B）网络营销(C)EＲP（D)CRＭ

４．服务供应中的机械化限度是服务营销组合中的()。????(A)人(Ｂ）过程（C）有形展示(Ｄ)产品

5．以下选项中,不属于商务谈判的构成要素的是（)。

???(A)谈判目标(B)谈判行为?(Ｃ)谈判环境（Ｄ）谈判次数

６.遵照（),即对用户无益的交易也必定有损于营销人员，营销人员所做的一切必须有利于他的用户，必须要对用户负责。

??(A）互惠原则（Ｂ)信用原则(C）平等原则(D)相容原则

7．语言是人们体现(）的工具，也是一门艺术。

?(Ａ)思想感情(B）购置欲望?(Ｃ)社会需求(D）所想所看

8.当事人双方互负对待給付义务的协议是()。????(A)单务协议(B）双务协议?（C）有偿协议（D)免费协议

９．当事人一方的意思表达一旦为对方批准即成立的协议是(）。

??(A）诺成协议(B)实践协议（C）有效协议(D）无效协议

１０.消费者权益保护法适合用于消费者的（)。

???（Ａ)物质消费(B)文化消费?（C)精神消费(Ｄ)生活消费

１1.中长久预测通常需要()时间的记录资料。

(A）六个月(B)一年(C)两年(D)三年以上

12.用（）预测产业用品的将来需求,其准确性比用在消费品方面要高。?(Ａ)销售人员综合意见法?(B)购置者意向调查法

(C)教授意见法(D)市场实验法

13．运用经销商、分销商、供应商及其余某些教授的意见进行市场预测的方法属于(）。

(Ａ)购置者意向调查法??(B)教授意见法?(C)销售人员综合意见法(D)市场试销法

1４．贸易壁垒、专利和商标保护、价格控制等都属于()。

（Ａ)国际经济环境??(Ｂ）国际政治法律环境

(C)国际社会文化环境(D)自然环境

１5.以下不属于国际经济环境的是()。

(A)经济制度(B)自然资源(C)基础设施(D）贸易壁垒

16．要制订出符合市场实际的营销计划,必须一方面（)。

(A)识别战略经营单位?(Ｂ)分析既有业务

(C)规划投资组合(D)了解市场情况

１７.波士顿咨询公司法用以（)。?(A)分析产品线结构（B)编制业务计划

??(C）规划投资组合（Ｄ)识别战略经营单位

18．公司对其营销组织进行设计时，通常一方面要()。?(A)设计组织结构（B）配备组织人员

(C)拟定组织内部活动??(D)分析组织环境

１9.市场营销计划的最终一部分应是（)。

(A)制订营销战略(B)拟定战术

??(C）营销计划控制(Ｄ)损益预测

２0.投资收益率=（)。?(A)资产总额／资产净值（Ｂ）销货收入/总资产?（Ｃ）净利润／资产净值(Ｄ)非常项目净收益／销货收入

2１.关于商标的含义，以下说法不对的的是（)。

(A)商标实质上是一个法律名词，

(B)商标是指已取得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分?(Ｃ)商标是公司的无形资产，驰名商标更是公司的巨大财富

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