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大众传播媒介课件

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汇报人：XX

01

传播媒介概述

02

传播媒介的功能

03

传播媒介的理论

04

媒介与社会关系

05

媒介技术与创新

06

媒介产业与市场

目录

传播媒介概述

01

定义与分类

传播媒介是信息传递的载体，连接传播者与受众。

定义

传播媒介可分为传统媒介（如报纸、电视）和新媒体（如网络、社交媒体）。

分类

媒介发展历史

01

前现代媒介

以语言、符号、手工书写为主，传播范围有限，精英主导。

02

现代媒介

印刷术与大众传播兴起，实现规模化、大众化、产业化传播。

03

后现代媒介

数字化与网络社会，信息传播多元化、碎片化、去中心化。

当代媒介特点

网络论坛等实现用户→媒介→用户闭环，传统媒介模仿改进反馈机制

双向互动增强

01

02

数字技术消解媒介壁垒，终端设备集成多功能，软件支持多媒体

多媒体融合

03

依赖卫星通信等基础设施，地理边界消弭，但数字鸿沟仍存

资源全球化

传播媒介的功能

02

信息传递功能

传播媒介能迅速将信息传递给广大受众，实现信息的即时共享。

实时传播

借助多种渠道，传播媒介可将信息覆盖至不同地域、阶层的人群。

广泛覆盖

社会监督功能

传播媒介通过报道和评论，形成社会舆论压力，监督政府及企业行为。

舆论监督

01

媒介收集并反馈公众意见，促进政策调整和社会问题解决。

信息反馈

02

文化教育功能

传播媒介作为信息载体，广泛传播各类知识，提升公众文化素养。

知识传播

通过媒介记录和传播文化遗产，促进文化的延续和多样性的保护。

文化传承

传播媒介的理论

03

传统传播理论

线性传播模式

传播者到受众的单向过程，缺乏反馈机制

控制论传播模式

引入反馈机制，强调传播的双向互动性

新媒体传播理论

01

议程设置嬗变

新媒体时代议程设置主体多元化，受众议程分化与聚焦并存

02

沉默螺旋新解

新媒体环境下沉默螺旋受挑战，反沉默螺旋与双螺旋现象并存

理论应用案例

奥逊·威尔斯广播剧引发恐慌，研究揭示媒介强效果理论。

媒介恐慌研究

01

社交媒体满足受众社交需求，形成信息依赖与心理归属。

媒介依赖理论

02

印刷媒介偏向空间控制，电子媒介重塑社会感官与文化。

媒介偏向理论

03

媒介与社会关系

04

媒介对社会的影响

媒介通过信息传播，影响公众对社会现象的认知和态度，塑造社会观念。

塑造社会观念

媒介作为文化传播的桥梁，促进不同文化间的交流与融合，丰富社会文化。

促进文化交流

社会对媒介的反馈

内容需求反馈

社会对媒介传播内容有特定需求，媒介据此调整以更好满足受众。

传播效果反馈

社会通过收视率、点击率等指标，反馈媒介传播效果，促其改进。

媒介伦理与责任

媒介在报道中需尊重个人隐私，不泄露他人敏感信息。

尊重个人隐私

媒介应确保信息真实，避免虚假报道误导公众。

真实客观报道

媒介技术与创新

05

数字化媒介技术

依托计算机与网络，以二进制形式传递信息的媒介总和

数字化媒介定义

融合多媒介优势，实现受众细分与个性化内容精准推送

数字化媒介影响

分原生型与升级型，涵盖网络媒介、数字电视等多元形态

数字化媒介分类

01

02

03

媒介融合趋势

01

技术深度融合

5G、AI、元宇宙等技术推动媒介形态革新，实现跨平台信息整合。

02

产业边界模糊

传媒、通信、互联网行业加速整合，形成超级媒体平台。

创新媒介产品案例

央视听媒体大模型提供节目创作、短视频生成等多方面应用，提升制作效率。

AI大模型应用

01

人民网“天目”系统识别AI生成内容，准确率达93%，探索“用AI治理AI”新模式。

智能识别系统

02

媒介产业与市场

06

媒介产业结构

信息技术推动媒介融合，形成数字电视等新兴产业，促进产业结构高度化。

产业融合趋势

01

02

消费需求结构变化引导媒介投资与生产，推动媒介产品升级与产业结构优化。

市场需求驱动

03

媒介制度与科技进步共同作用，影响媒介产业布局与市场结构演变。

政策技术影响

媒介市场分析

01

市场规模

媒介市场近年来持续扩大，受众群体广泛，市场潜力巨大。

02

竞争格局

媒介市场竞争激烈，各类媒介形式争相发展，形成多元化竞争格局。

媒介经营策略

定制化生产内容，满足受众需求，提升媒介竞争力。

内容创新策略

精准定位市场，与竞争者对比，提升市场份额。

市场定位策略

谢谢

Thankyou

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