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2025年学历类自考专业(电子商务)-市场信息学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场信息学在电子商务中的应用主要作用是？

A.提供实时交易数据

B.收集和整理市场数据

C.制定物流方案

D.优化库存管理

2、消费者行为分析中最常用的定量研究方法是？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.眼动实验

D.情景模拟

3、电子商务数据清洗中优先处理的异常数据类型是？

A.阈值外的极端值

B.重复录入项

C.缺失值

D.格式错误

4、市场细分的关键依据是？

A.企业资源

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.政策法规

5、电子商务网络营销的主要信息传播渠道是？

A.传统媒体广告

B.社交媒体平台

C.电视购物

D.线下展会

6、时间序列分析法的适用场景是？

A.新产品市场预测

B.用户画像构建

C.行业趋势预判

D.竞品价格跟踪

7、电子商务消费者购买决策的影响因素不包括？

A.价格敏感度

B.促销活动

C.品牌忠诚度

D.物流时效

8、市场信息学中数据可视化的核心目的是？

A.压缩数据存储

B.增强数据可读性

C.提升计算速度

D.生成预测模型

9、电子商务竞争情报的主要来源是？

A.用户评论

B.行业报告

C.竞品官网

D.网络广告

10、电子商务市场调研中，用于收集消费者态度的常用工具是？

A.结构方程模型

B.满意度量表

C.实验法

D.机器学习算法

11、市场调研中最基础的数据收集方法不包括以下哪项？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.大数据分析

D.实地观察

12、消费者行为分析中，RFM模型主要用于评估用户的哪项维度？

A.消费金额

B.互动频率

C.需求周期

D.价值密度

13、电子商务平台运营中，用户画像构建的关键数据源不包括以下哪类？

A.交易记录

B.浏览轨迹

C.社交媒体互动

D.物流地址

14、市场信息学中，数据可视化最常用的图表类型是？

A.网状图

B.饼状图

C.折线图

D.箱型图

15、电子商务平台用户流失预警系统主要依赖哪种分析方法？

A.相关性分析

B.回归分析

C.决策树模型

D.主成分分析

16、市场信息学中，竞品分析的SWOT-CLPV模型核心是？

A.优势/劣势/机会/威胁

B.内部/外部/优势/劣势

C.市场/产品/客户/竞争

D.战略/定位/执行/验证

17、电子商务用户行为分析中，漏斗模型主要解决的问题是？

A.用户来源追踪

B.路径转化漏斗

C.需求分层管理

D.数据清洗效率

18、市场信息学中，长尾效应在电子商务中的典型应用场景是？

A.高端定制商品

B.流量分发策略

C.供应链优化

D.会员等级制度

19、电子商务数据清洗中，最常用于处理缺失值的算法是？

A.KNN插值法

B.回归预测法

C.聚类填补法

D.神经网络补全

20、市场信息学中，A/B测试的核心目的是？

A.用户画像完善

B.用户体验优化

C.数据库扩容

D.算法模型训练

21、市场信息学中，数据采集的主要方法包括以下哪项？

A.实地访谈与问卷调查结合

B.爬虫技术抓取公开数据

C.企业内部系统导出

D.以上皆是

22、定性市场调研的核心目的是什么？

A.获取大规模样本数据

B.探索性研究消费者行为模式

C.精确测算市场份额

D.制定短期营销策略

23、大数据技术中，Hadoop的核心组件不包括以下哪项？

A.HDFS

B.MapReduce

C.YARN

D.MySQL

24、数据清洗时处理缺失值最合理的方式是？

A.直接删除含缺失值的记录

B.用均值/中位数替代

C.根据上下文合理填充

D.仅保留完整数据

25、市场信息可视化常用工具中，以下哪项非开源？

A.Tableau

B.PowerBI

C.Gephi

D.Matplotlib

26、竞争情报的获取途径不包括？

A.行业报告与白皮书

B.员工访谈与离职面谈

C.专利数据库检索

D.供应商合同分析

27、描述市场趋势的常用分析方法不包括？

A.时间序列分析

B.SWOT模型

C.德尔菲法

D.A/B测试

28、信息安全管理中，以下哪项属于技术防护措施？

A.签署保密协议

B.部署防火墙

C.建立内