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2026年市场活动效果考核指标制定

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在制定2026年某电商平台“双十一”促销活动的考核指标时，以下哪项指标最能直接反映活动的用户参与深度？

A.活动页面访问量

B.参与用户数

C.转化率（购买用户占比）

D.总销售额

2.某快消品牌计划在2026年针对一二线城市开展线下快闪店活动，衡量活动效果的优先级指标是？

A.线下门店人流量

B.社交媒体曝光量

C.现场扫码关注率

D.活动后30天复购率

3.某新能源汽车品牌在2026年计划通过KOL合作推广新款车型，以下哪项指标最能体现合作效果？

A.视频播放量

B.粉丝互动率（点赞+评论）

C.引导至官网咨询量

D.车型搜索指数增长

4.某餐饮连锁品牌在2026年推出“会员积分兑换优惠券”活动，衡量活动效果的核心指标是？

A.积分兑换率

B.活动期间客单价

C.新会员注册量

D.活动期间总客流量

5.某美妆品牌在2026年计划通过短视频平台投放“试用装免费领取”活动，衡量活动效果的优先级指标是？

A.视频完播率

B.领取人数

C.领取后7天购买转化率

D.社交媒体讨论量

6.某旅游平台在2026年推出“早鸟预订享折扣”活动，衡量活动效果的关键指标是？

A.活动页面停留时长

B.预订量增长率

C.折扣使用率

D.用户满意度评分

7.某教育机构在2026年计划通过线下讲座吸引潜在学员，衡量活动效果的核心指标是？

A.讲座到场人数

B.现场报名转化率

C.社交媒体传播量

D.活动后30天课程续费率

8.某家电品牌在2026年计划通过直播带货推广新品，衡量活动效果的关键指标是？

A.直播间观看人数

B.商品点击率

C.实时转化率（下单人数占比）

D.活动后30天复购率

9.某母婴品牌在2026年计划通过母婴社群开展“试用体验”活动，衡量活动效果的最直接指标是？

A.社群讨论热度

B.试用装领取量

C.活动后产品复购率

D.新会员推荐量

10.某房产中介在2026年计划通过线上VR看房推广楼盘，衡量活动效果的核心指标是？

A.VR看房完成率

B.看房后咨询量

C.预约看房转化率

D.社交媒体分享量

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.某食品品牌在2026年计划通过社交媒体发起“晒产品赢好礼”活动，以下哪些指标可以用来衡量活动效果？

A.活动话题阅读量

B.参与人数

C.转发裂变次数

D.活动后30天复购率

E.好礼兑换率

2.某汽车品牌在2026年计划通过线下试驾活动推广新能源车型，以下哪些指标可以用来衡量活动效果？

A.试驾参与人数

B.试驾后咨询量

C.试驾后预约试购量

D.试驾车型销量增长

E.试驾后社交媒体讨论量

3.某健身房在2026年计划通过“免费体验课”活动吸引新会员，以下哪些指标可以用来衡量活动效果？

A.体验课报名人数

B.体验课到场率

C.体验课后付费会员转化率

D.体验课满意度评分

E.活动后30天会员续费率

4.某电商平台在2026年计划通过“限时秒杀”活动推广新品，以下哪些指标可以用来衡量活动效果？

A.秒杀商品点击率

B.秒杀商品转化率

C.秒杀商品销量

D.活动后30天商品复购率

E.用户参与时长

5.某服装品牌在2026年计划通过“线下快闪店+线上直播”组合活动推广新款，以下哪些指标可以用来衡量活动效果？

A.快闪店人流量

B.直播观看人数

C.线上线下联动销售量

D.活动后30天产品搜索指数

E.用户满意度评分

三、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.某餐饮品牌计划在2026年通过“外卖优惠券+到店满减”活动提升业绩，请列出至少5个关键考核指标，并说明其重要性。

2.某化妆品品牌计划在2026年通过短视频平台开展“产品试用”活动，请列出至少3个核心考核指标，并说明如何通过数据监测实现效果评估。

3.某旅游平台计划在2026年推出“早鸟预订享折扣”活动，请列出至少4个关键考核指标，并说明如何通过数据监测实现效果评估。

4.某汽车品牌计划在2026年通过线下试驾活动推广新能源车型，请列出至少3个核心考核指标，并说明如何通过数据监测实现效果评估。

5.某美妆品牌计划在2026年通过KOL合作推广新品，请列出至少4个关键考核指标，并说明如何通过数据监测实现效果评估。

四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

1.某快消品牌在2026年计划通过社交媒体发起“晒产品赢好礼”活动，目标用户为一二线城市年轻消费者。活动期间，品牌在抖音、小红书等平台投放广告，用户可通过晒产品图片参与抽奖。请分析