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战略管理第四章企业使命与战略目标.ppt

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    ;本章学习要点

    1．?1、企业使命的含义和作用

    2、环境、能力与战略的匹配

    3、企业战略目标的内容及制定原则

    ;??企业使命是要说明企业的根本性质与存在的理由，说明企业的宗旨、哲学、信念、原则，根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定与战略制定提供依据。

    一般来说，一个企业的使命包括两个方面的内容，即企业哲学和企业宗旨。

    ;??所谓企业哲学是指一个企业为其经营活动或方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则，是企业在社会活动

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