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2026年广告创意与执行面试题

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.在针对中国年轻消费群体（18-30岁）的快消品广告中，以下哪种创意手法最能引发共鸣？

A.夸张的产品功效展示

B.结合KOL（关键意见领袖）的真实体验分享

C.复古怀旧风格的故事叙述

D.强调环保理念的公益宣传

2.某品牌计划在粤港澳大湾区推出新手机产品，以下哪种地域性营销策略最有效？

A.全网统一价格，忽略地域差异

B.针对香港市场推出粤语版广告，针对澳门市场强调跨境便利性

C.在深圳和广州同步举办线下发布会，但主题完全一致

D.仅依赖线上社交媒体推广，忽略线下渠道

3.在广告执行阶段，如果发现创意方案在测试中用户反馈不佳，以下哪种调整方式最合理？

A.坚持原方案，认为最终投放效果会自然提升

B.完全推翻创意，重新设计全新方案

C.针对用户反馈中的具体问题进行微调，如文案或视觉元素

D.增加更多测试数据，但不再主动调整方案

4.针对中国中老年消费群体（50岁以上）的保健品广告，以下哪种场景设定最能建立信任感？

A.演员在豪华酒店展示产品奢华包装

B.真实用户分享使用后的健康改善案例

C.专家团队背书，强调科学研发背景

D.夸张的对比实验，如“使用前VS使用后”的身体变化

5.在元宇宙广告投放中，以下哪种形式最能提升用户参与度？

A.静态产品展示海报

B.互动式虚拟试穿/试用体验

C.线上抽奖活动，但奖品与产品关联度低

D.简单的弹窗广告，强制用户观看30秒

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.在中国市场，以下哪些因素会显著影响广告创意的接受度？

A.创意中是否融入传统文化元素（如春节、中秋节等）

B.是否使用幽默或情感共鸣的叙事方式

C.广告节奏是否过快，难以理解核心信息

D.是否强调产品的国际化背景，如“源自法国”

E.是否避免敏感话题（如性别歧视、地域偏见）

2.某汽车品牌计划在东南亚市场（如泰国、越南）投放广告，以下哪些文化适配策略是必要的？

A.广告音乐选择当地流行歌曲

B.演员选择符合当地审美的面孔

C.强调产品的燃油经济性（针对油价敏感市场）

D.广告文案避免直接翻译，需本地化团队重写

E.产品功能介绍侧重海外用户熟悉的卖点（如导航系统）

3.在广告投放过程中，以下哪些指标可以用来评估创意效果？

A.点击率（CTR）

B.用户互动率（点赞、评论、分享）

C.广告完成率（用户观看时长）

D.品牌搜索量变化

E.销售额增长

4.针对中国下沉市场（三线及以下城市）的农产品广告，以下哪些创意方向更易被接受？

A.展示产品原产地的高品质自然环境

B.使用方言或地方俗语增强亲切感

C.强调产品的“土味”或传统工艺

D.结合当地节日（如泼水节、火把节）进行营销

E.提供家庭套餐优惠，突出“全家共享”概念

5.在短视频平台（如抖音、快手）投放广告时，以下哪些创意形式表现较好？

A.15秒内快速传递核心卖点

B.结合热门挑战或特效增强趣味性

C.情感化故事，引发用户共鸣

D.长度超过1分钟，详细展示产品使用场景

E.使用背景音乐引发怀旧情绪

三、简答题（共5题，每题4分，总计20分）

1.请简述在中国市场推广外国品牌时，如何平衡国际化与本土化？

2.广告创意的“病毒式传播”需要具备哪些要素？请结合中国互联网环境举例说明。

3.针对电商直播带货场景，如何设计有效的广告话术？

4.如果品牌预算有限，如何通过创意降低广告制作成本？

5.分析2025年在中国市场表现突出的广告案例，总结其成功的关键因素。

四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）

1.背景材料：

某国际美妆品牌计划在中国推出限量版联名礼盒，目标群体为25-35岁的都市女性。礼盒设计融合了中国传统元素（如水墨画、祥云图案），但初期市场调研显示消费者对“传统元素+时尚美妆”的接受度不高。

问题：

-你会如何调整广告创意，提升礼盒的市场接受度？

-在执行阶段，需要关注哪些关键点？

2.背景材料：

某外卖平台计划在夏季推出“夜宵专享套餐”，目标市场为中国二线城市的年轻白领。初步创意是制作一系列搞笑短视频，展示用户点单后的“深夜放毒”场景。

问题：

-该创意是否存在潜在风险？如何规避？

-如果需要改进，你会提出哪些替代方案？

五、开放题（1题，10分）

请结合当前中国广告行业的发展趋势（如AI应用、短视频生态变化等），阐述未来广告创意与执行的核心能力要求。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：中国年轻消费群体高度依赖社交媒体，KOL的真实体验分享能增强信任感，比单纯的产品功效展示或复古风格更易