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广告类项目验收单

一、项目基本信息

项目名称

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委托单位（甲方）

执行单位（乙方）

项目编号

合同签订日期

项目启动日期

预计完成日期

实际完成日期

项目负责人（甲方）

姓名：联系方式：

项目负责人（乙方）

姓名：联系方式：

项目总预算（人民币）

项目实际费用（人民币）

二、验收依据

1.甲乙双方签订的《[项目名称]广告服务合同》（合同编号：[合同编号]）；

2.经甲方确认的项目创意方案、策划案、设计稿、脚本等相关文件（含邮件、即时通讯工具确认记录）；

3.国家及地方相关广告法律法规、行业标准及技术规范；

4.双方约定的其他验收标准及要求。

三、验收内容及标准

（一）创意与策略层面

1.创意概念契合度：广告创意是否准确传达核心诉求，是否与前期确认的创意方向、品牌调性及目标受众画像相符。

2.策略逻辑完整性：广告策略是否具有逻辑性、可行性，是否能有效支持营销目标的达成。

3.市场定位准确性：广告内容是否准确反映产品/服务的市场定位及核心优势。

（二）内容与表现层面

1.文案内容：

*核心信息传达是否清晰、准确，无歧义；

*语言表达是否流畅、专业，符合品牌语言风格；

*无错别字、语病及常识性错误；

*符合广告法及相关法律法规要求，无违禁内容。

2.视觉设计：

*设计风格是否与品牌形象及创意概念一致；

*构图、色彩、字体等视觉元素运用是否合理、美观；

*关键信息（如Logo、Slogan、产品信息等）是否清晰、突出；

*设计稿输出是否符合印刷/屏幕显示等不同媒介的技术规范。

3.多媒体内容（如适用）：

*视频广告：画面清晰度、色彩、构图、剪辑节奏是否符合要求；配音、配乐、音效是否清晰、适宜，与画面同步；字幕（如有）是否准确、清晰。

*音频广告：音质清晰，无杂音；内容表达流畅，信息准确；时长符合要求。

*互动内容：交互逻辑是否顺畅，用户体验是否良好，功能是否完整实现。

（三）制作与技术层面

1.制作质量：

*印刷品（如适用）：纸张材质、印刷色彩、工艺效果、裁切精度是否符合样品及合同约定。

*数字物料：文件格式、尺寸、分辨率、大小等是否符合投放平台要求及合同约定。

2.技术实现（如适用）：

*网站/小程序/H5等：功能是否正常运行，加载速度、兼容性（浏览器/设备）是否达标，有无明显BUG。

（四）项目交付成果物

1.成果物完整性：乙方是否按合同约定，完整提交了所有项目成果物，包括但不限于：

*最终确认的创意方案、设计稿（源文件及导出成品）；

*制作完成的广告物料（视频、音频、图片、文案等）；

*项目过程文件（如会议纪要、修改记录等，视合同约定）；

*第三方授权文件、版权证明（如使用了非乙方原创素材）。

2.成果物规范性：提交的成果物命名是否规范，文件组织是否清晰。

（五）投放与执行配合（如涉及乙方执行投放）

1.投放排期是否按约定执行；

2.投放过程中是否积极配合甲方进行监测与调整；

3.投放数据反馈是否及时、准确。

四、验收流程

1.乙方提请验收：项目完成后，乙方整理齐全项目成果物及相关文档，向甲方提交《项目验收申请》。

2.甲方组织验收：甲方在收到验收申请后[]个工作日内，组织相关人员对项目成果进行验收。如有必要，可邀请第三方专业人员参与。

3.验收意见反馈：

*若验收合格，甲方应在[]个工作日内签署本验收单，出具验收合格意见。

*若验收不合格，甲方应向乙方出具书面《验收整改意见》，明确指出不合格项及具体修改要求。乙方应在[]个工作日内完成修改，并重新提请验收。

4.复验：甲方收到乙方修改后的成果后，在[]个工作日内完成复验。

五、验收标准说明

*合格：所有验收内容均符合合同约定及验收标准，无明显缺陷或需修改之处。

*基本合格：主体内容符合要求，但存在少量不影响整体效果的细节问题，经双方协商可在不影响主要交付时间的前提下进行微调，乙方完成微调后即视为验收合格。

*不合格：存在重大缺陷、错误，或与合同约定及确认方案严重不符，需进行重大修改或返工。

六、验收结论

经过对“[项目名称]”项目的全面验收，依据双方签订的合同及相关确认文件，验收小组对该项目的评价如下：

*[]验收合格

*[]基本合格，需进行如下微调：

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