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2026年京东集团搜索营销团队成员考核表

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

1.京东搜索营销中，以下哪项指标最能反映用户对搜索结果的满意度？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.搜索排名

D.展示频率

2.在京东平台，针对高客单价商品（如3C家电），哪种搜索营销策略更有效？

A.关键词竞价排名（SEM）

B.信息流广告（推荐广告）

C.品牌专区推广

D.社交媒体引流

3.京东搜索营销中，商品关联推荐功能主要依赖以下哪种技术？

A.机器学习

B.搜索引擎优化（SEO）

C.A/B测试

D.用户画像分析

4.针对京东生鲜类目，以下哪种关键词策略更适合？

A.长尾关键词优先

B.短尾关键词优先

C.品牌词优先

D.同类竞品词优先

5.京东搜索广告中，智能出价的核心优势是什么？

A.提高广告曝光量

B.优化点击成本（CPC）

C.增加关键词覆盖

D.减少广告预算消耗

6.在京东搜索营销中，搜索词报告主要用于优化以下哪方面？

A.广告创意

B.关键词匹配方式

C.预算分配

D.转化路径

7.京东平台搜索排名中，以下哪个因素权重最高？

A.关键词相关性

B.竞争排名

C.用户点击行为

D.广告出价

8.针对京东家电类目，哪种落地页设计更能提升转化率？

A.简洁型产品列表页

B.详细型产品详情页

C.促销活动页

D.用户评价页

9.京东搜索营销中，搜索意图分析的核心目的是什么？

A.提高关键词匹配度

B.优化广告文案

C.预测用户需求

D.增加搜索流量

10.京东搜索广告中，否定关键词的主要作用是什么？

A.提高关键词相关性

B.避免无效点击

C.增加广告曝光

D.降低广告成本

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.京东搜索营销中，以下哪些属于影响搜索排名的因素？

A.关键词出价

B.商品销量

C.用户搜索历史

D.广告创意质量

E.商品质量得分

2.京东平台搜索广告中，以下哪些属于常见的出价方式？

A.固定出价

B.按点击付费（CPC）

C.按展示付费（CPM）

D.按转化付费（CPE）

E.自动出价

3.京东搜索营销中，以下哪些场景适合使用长尾关键词？

A.新品推广

B.竞品分析

C.高转化率需求

D.大流量获取

E.用户搜索意图明确

4.京东搜索广告中，广告创意优化包括哪些方面？

A.标题文案

B.图片素材

C.落地页设计

D.关键词匹配

E.促销信息

5.京东搜索营销中，以下哪些属于数据分析的关键指标？

A.广告点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.用户留存率

D.成本每转化（CPA）

E.广告投资回报率（ROI）

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

1.京东搜索广告的出价越高，一定能获得更高的搜索排名。（×）

2.京东平台搜索排名完全由广告出价决定。（×）

3.搜索词报告可以帮助优化关键词匹配方式。（√）

4.京东搜索广告中，智能出价可以自动调整出价以优化转化。（√）

5.高转化率的关键词适合使用广泛匹配方式。（×）

6.京东搜索广告的落地页设计应与广告文案高度一致。（√）

7.否定关键词可以帮助减少无效点击。（√）

8.京东搜索排名中，用户点击行为没有影响。（×）

9.长尾关键词的竞争度较低，适合新品推广。（√）

10.京东搜索广告的预算分配应优先考虑高点击率关键词。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，总计25分）

1.简述京东搜索广告中，智能出价与手动出价的区别。

2.京东搜索营销中，如何优化关键词的匹配方式？

3.针对京东美妆类目，如何设计高转化的搜索广告文案？

4.京东搜索广告中，如何利用搜索词报告进行优化？

5.简述京东搜索排名中，影响排名的三个核心因素。

五、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）

1.案例背景：

某京东3C家电品牌在搜索广告中投入10万元，但转化率仅为1%，远低于行业平均水平。请分析可能的原因并提出优化建议。

2.案例背景：

某京东生鲜品牌在搜索广告中使用长尾关键词，但点击率低，用户跳出率高。请分析问题并提出改进方案。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

-转化率（CVR）更能反映用户对搜索结果的满意度，因为高转化率意味着用户找到了符合需求的产品。点击率和展示频率仅代表曝光和互动，不能直接反映满意度。

2.C

-高客单价商品（如3C家电）用户决策周期长，品牌专区推广能强化品牌形象，提升信任度，适合高客单价商品。SEM和推荐广告更适用于快速引流，但品牌专区更利于转化。

3.A

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