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价值链视角下精益营销体系构建与关键技术解析.docxVIP

价值链视角下精益营销体系构建与关键技术解析.docx

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    价值链视角下精益营销体系构建与关键技术解析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在当今全球化和数字化快速发展的时代，市场环境正经历着深刻的变革。消费者的需求日益多样化和个性化，他们不再仅仅满足于产品的基本功能，而是对产品的品质、服务、体验以及个性化定制有了更高的要求。与此同时，科技的迅猛发展使得信息传播更加迅速和广泛，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。

    传统的营销模式在这种复杂多变的市场环境下逐渐显露出其局限性。例如，以产品为中心的营销方式往往忽视了消费者的实际需求和体验，导致产品与市场需求脱节；大规模的广告投放和促销活动虽然在一定程度上能够提高产品的知名度和销量，但往往成本高昂，且效

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