2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1220）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据驱动营销的核心是（）

A.购买高级数据分析工具

B.用户行为数据的分析与应用

C.制作高创意的营销内容

D.覆盖更多的营销渠道

答案：B

解析：数据驱动营销的本质是通过分析用户行为数据（如点击、转化、留存等）指导决策，而非依赖工具或内容创意（A、C错误）。覆盖渠道是执行手段，非核心（D错误）。

以下哪项属于用户画像的“行为属性”？（）

A.年龄25-30岁

B.月收入1-2万元

C.每周浏览电商平台3次

D.偏好购买国产品牌

答案：C

解析：用户画像包含人口属性（A、B）、行为属性（C，具体行为频率）、兴趣属性（D）。行为属性强调用户与产品/服务的交互记录。

SEO优化中，“反向链接”的核心作用是（）

A.提升页面关键词密度

B.增加网站内容原创性

C.向搜索引擎传递“内容可信度”

D.缩短页面加载时间

答案：C

解析：反向链接（其他网站对目标页面的链接）是搜索引擎评估内容质量的重要指标，代表第三方对内容的认可（C正确）。关键词密度过高会被判定为作弊（A错误），原创性是内容本身的属性（B错误），加载时间与服务器配置相关（D错误）。

社交媒体营销中，“KOC”与“KOL”的主要区别是（）

A.粉丝数量多少

B.内容创作形式

C.与用户的信任关系强度

D.商业合作的报价水平

答案：A

解析：KOC（关键意见消费者）与KOL（关键意见领袖）的核心区别是粉丝基数（KOC通常为中小规模，更贴近普通用户），而非信任关系（两者均强调信任）或报价（C、D错误）。内容形式可能重叠（B错误）。

信息流广告的“CPM”计费方式是指（）

A.按点击次数付费

B.按千次展示付费

C.按转化次数付费

D.按互动次数付费

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）即千次展示成本（B正确）。CPC是按点击付费（A错误），CPA是按转化付费（C错误），CPR是按互动付费（D错误）。

营销归因模型中，“最后点击归因”的缺点是（）

A.忽略首次接触的贡献

B.计算复杂度高

C.依赖用户Cookie追踪

D.无法区分新老用户

答案：A

解析：最后点击归因仅将转化归功于最后一次互动渠道，会忽略首次接触、中间互动的潜在影响（A正确）。计算复杂度低是其优点（B错误），Cookie依赖是普遍问题（C错误），新老用户区分与归因模型无关（D错误）。

私域流量运营的核心目标是（）

A.吸引更多新用户关注

B.降低获客成本

C.提升用户生命周期价值（LTV）

D.增加社交媒体粉丝量

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、社群）的核心是通过长期运营提升用户复购率与粘性，最终提高LTV（C正确）。新用户吸引是公域目标（A错误），降低成本是结果而非核心（B错误），粉丝量是表象（D错误）。

A/B测试中，“显著性水平”设置为95%意味着（）

A.测试结果有95%的概率不是随机误差

B.测试组比对照组效果好95%

C.数据样本量需达到总用户的95%

D.测试周期需覆盖95%的用户行为周期

答案：A

解析：显著性水平（通常95%）表示测试结果由变量差异导致的概率≥95%，而非随机误差（A正确）。效果差异是具体指标（如点击率提升），与显著性无关（B错误）；样本量和周期需根据统计方法计算（C、D错误）。

营销自动化工具（MAP）的核心功能是（）

A.自动生成营销文案

B.跨渠道用户行为追踪

C.基于规则的用户旅程自动化执行

D.实时监控广告投放数据

答案：C

解析：营销自动化的核心是通过预设规则（如用户未支付→触发提醒邮件）自动执行用户互动流程（C正确）。文案生成是AI工具功能（A错误），追踪是CDP功能（B错误），监控是数据分析工具功能（D错误）。

客户数据平台（CDP）与CRM的主要区别是（）

A.CDP侧重数据整合，CRM侧重客户关系管理

B.CDP存储结构化数据，CRM存储非结构化数据

C.CDP面向销售团队，CRM面向营销团队

D.CDP仅处理线上数据，CRM处理全渠道数据

答案：A

解析：CDP（客户数据平台）的核心是整合多源数据（线上+线下）形成统一用户视图；CRM（客户关系管理）侧重销售/服务流程中的客户关系维护（A正确）。两者均存储结构化数据（B错误），面向团队有重叠（C错误），CDP处理全渠道数据（D错误）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

数字营销中“用户分群”的常用维度包括（）

A.人口统计学特征（年龄、性别）

B.行为特征（购买频率、客单价）

C.心理特征（品牌偏好、消费动机）

D.社交关系（朋友圈影响力）

答案：ABC

解析：用户分群通常基于人口、行为