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《商标法》的驰名商标保护

引言

在商业竞争日益激烈的今天，商标作为企业的“名片”和市场竞争的核心要素，其价值早已超越了单纯的标识功能。其中，驰名商标因其在相关公众中具有广泛知名度、承载着巨大的商业信誉和市场影响力，成为企业核心竞争力的重要体现。然而，正因其高价值属性，驰名商标也成为仿冒、抢注、“搭便车”等侵权行为的主要目标。我国《商标法》自制定以来，始终将驰名商标保护作为重点内容，通过不断完善法律规则、明确保护边界、构建多元救济体系，既维护了商标权人的合法权益，也保障了消费者的知情权与选择权，为营造公平竞争的市场环境提供了有力支撑。本文将围绕《商标法》对驰名商标的保护展开系统论述，从法理基础、制度设计到实践挑战，层层递进剖析这一法律制度的内涵与价值。

一、驰名商标保护的法理基础与制度价值

（一）驰名商标的核心特征与法律定位

驰名商标并非法律创设的“特殊商标”，而是基于市场实际形成的“事实状态”。根据《商标法》相关规定，驰名商标是指在相关公众中具有较高知名度的商标。其核心特征体现在三个方面：一是“相关公众知晓度高”，即并非要求全社会普遍知晓，而是在商标所使用的商品或服务的消费群体、生产经营者等特定范围内具有广泛认知；二是“使用与宣传的持续性”，商标需经过长期使用与市场推广，积累起稳定的市场声誉；三是“商业价值的显著性”，驰名商标往往能为企业带来超额收益，成为市场竞争中的“金字招牌”。

从法律定位看，驰名商标是《商标法》“商标权保护”体系中的特殊保护对象。与普通商标相比，其保护范围突破了“同类商品或服务”的限制，延伸至不相同或不相类似的商品或服务，以防止“淡化”行为对商标显著性的削弱。这种特殊保护并非赋予商标权人“特权”，而是基于驰名商标的特殊市场地位——其承载的商誉已超越具体商品或服务类别，成为独立的商业符号，若不给予跨类保护，消费者可能因混淆误认而利益受损，商标权人的前期投入也无法得到合理回报。

（二）驰名商标保护的法理依据

驰名商标保护的法理基础可从三方面理解：其一，公平竞争原则。市场竞争的本质是对消费者注意力的争夺，驰名商标因长期投入形成的市场优势，若被他人通过“傍名牌”等方式不当利用，将破坏“谁投入、谁受益”的竞争规则，导致“劣币驱逐良币”。《商标法》对驰名商标的特殊保护，正是通过制止不当竞争，维护市场竞争的公平性。其二，消费者权益保护。驰名商标之所以能被相关公众广泛认知，往往与其提供的商品或服务质量紧密相关。消费者选择驰名商标商品，本质上是基于对商标所代表的质量、信誉的信任。若他人在非同类商品上使用相同或近似商标，可能导致消费者对商品来源产生混淆，损害其知情权与选择权。其三，商标权人利益与公共利益的平衡。法律既需保护商标权人通过合法经营积累的商誉，也要防止权利过度扩张阻碍市场创新。《商标法》通过限定驰名商标的认定条件（如“个案认定、被动保护”原则）和保护范围（如“必要限度内的跨类保护”），确保商标权人利益与公共利益的动态平衡。

（三）驰名商标保护的制度价值

从宏观层面看，驰名商标保护是我国品牌战略的重要法律支撑。在“品牌强国”背景下，培育具有国际竞争力的驰名商标是推动经济高质量发展的关键。《商标法》通过强化保护，激励企业加大品牌建设投入，促进“中国制造”向“中国品牌”转型。从中观层面看，其为市场秩序的规范提供了“标尺”。通过明确驰名商标的保护边界，既警示市场主体不得实施“搭便车”等侵权行为，也为行政机关、司法机关处理商标纠纷提供了清晰的裁判依据。从微观层面看，其直接维护了商标权人与消费者的合法权益：对商标权人而言，保护其投入转化为市场收益的渠道；对消费者而言，减少因商标混淆导致的选择成本与风险。

二、我国《商标法》中驰名商标保护的具体机制

（一）驰名商标的认定规则：从“主动认定”到“个案认定”的转变

我国驰名商标认定制度经历了从“主动认定、批量认定”到“被动认定、个案认定”的重要转型。早期实践中，曾存在行政机关主动评选“驰名商标”并授予称号的做法，导致部分企业将“驰名商标”作为广告宣传的噱头，偏离了制度初衷。现行《商标法》明确确立了“个案认定、被动保护”原则：驰名商标的认定仅在商标争议或侵权案件中应当事人请求启动，且认定结果仅对当前案件有效，不具有持续的“荣誉”属性。

具体认定标准方面，《商标法》第十四条规定了五大考量因素：一是相关公众对该商标的知晓程度；二是该商标使用的持续时间；三是该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；四是该商标作为驰名商标受保护的记录；五是该商标驰名的其他因素。这些因素并非孤立适用，而是需要综合判断。例如，某商标虽使用时间较短，但通过大规模、高覆盖的宣传迅速在相关公众中建立高知名度，仍可能被认定为驰名商标；反之，若商标使用时间长但宣传范围有限、知晓度低，则难以被认定。

（二）保护范围的扩