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解码与创想：平面广告视觉语言编码与创意设计的深度关联探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的商业环境中，广告已成为企业营销战略的核心组成部分，是企业向目标受众传递产品或服务信息、塑造品牌形象、促进销售的重要手段。平面广告作为一种传统且广泛应用的广告形式，凭借其独特的视觉表现力和传播优势，在广告领域中占据着举足轻重的地位。无论是街头巷尾的海报、杂志报纸中的广告页面，还是各种宣传册、传单，平面广告以其直观的视觉形象，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达丰富的信息。

随着科技的飞速发展和市场竞争的日益激烈，消费者每天接触到的广告信息数量呈爆炸式增长。在这种信息过载的环境下，如何使平面广告