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广告创意师2025年工作总结和2026年工作计划

2025年，我以广告创意师的身份深度参与了12个品牌全案项目、8个短期传播campaign及3个品牌战略升级创意支持工作，覆盖新能源汽车、消费电子、健康食品、智能家居四大核心行业。全年主导完成的创意方案中，7个进入执行阶段，其中4个实现传播目标超额完成（如某新能源汽车品牌上市campaign社交平台曝光量达1.2亿次，用户留资转化率较预期提升37%；某健康食品品牌节日营销活动带动单月销售额环比增长220%），2个获行业奖项提名（中国广告节长城奖·互动类铜奖、IAI国际广告奖·食品类优秀奖）。这一年，我在用户洞察深度、技术工具融合、跨部门协作效率三个维度实现了关键突破，也在创意落地把控与长期价值沉淀上暴露出需要改进的短板。

一、2025年核心工作回顾

（一）用户洞察与创意策略：从“标签化”到“场景化共情”

年初接手某传统家电品牌年轻化转型项目时，团队最初的创意方向聚焦“Z世代喜欢的潮流元素堆砌”，但首轮提案被客户以“缺乏品牌记忆点”为由否决。复盘发现，问题根源在于对目标用户的理解停留在“95后=国潮/二次元”的标签化认知，未触及该群体对“实用主义+情感认同”的核心需求。为此，我带领创意小组进行了为期4周的用户深访，覆盖18-28岁职场新人、学生、自由职业者三类人群，记录了237条真实使用场景（如“加班后用微波炉热饭时希望有一句‘辛苦了’的语音提醒”“租房党需要小体积家电但担心质感廉价”），最终提炼出“懂你的生活小确幸”核心概念。落地时，通过“家电拟人化短视频”（如微波炉化身深夜陪伴的“暖胃伙伴”）、“用户故事征集+定制语音包”等互动形式，让品牌从“功能提供者”转变为“生活陪伴者”。该项目上线后，品牌年轻用户占比从19%提升至34%，社交平台“我的家电会说话”话题阅读量突破8000万，客户复购率提升至65%。

这一案例让我意识到，用户洞察需穿透表层标签，挖掘“具体场景下的情绪缺口”。全年我主导建立了“场景-情绪-行为”三维洞察模型，在后续项目中应用于消费电子品牌（针对“职场妈妈碎片时间充电”场景，推出“15分钟快速学习”主题内容）、健康食品品牌（针对“健身人群怕难吃但求健康”矛盾，设计“好吃到不像健康餐”试吃盲测活动），均取得超出基准线20%以上的传播效果。

（二）技术工具融合：AIGC从“辅助提效”到“创意共创”

2025年，AIGC工具的普及对广告创意行业产生了颠覆性影响。年初我开始系统学习AI绘图（Midjourney+StableDiffusion）、文案生成（GPT-4.5+文心一言专业版）及脚本分镜辅助工具（RunwayML），并在实际项目中探索“人类创意框架+AI细节填充”的协作模式。例如，某新能源汽车品牌秋季推广需要100张“不同城市、不同天气、不同人群使用场景”的视觉素材，传统制作需4周，通过设定“科技感+生活化”的核心风格关键词，AI在3天内生成200张候选图，经人工筛选优化后，最终素材在官网、朋友圈广告、线下展架中同步使用，制作成本降低60%，上线速度提前2周。

更关键的是，AI工具释放了创意团队的“试错空间”。在某智能家居品牌的“家庭安全”主题campaign中，我们通过AI生成50版不同风格的脚本（从温情叙事到悬疑反转），结合用户调研数据快速测试，最终选择“日常场景中的小危机+智能设备化解”的轻悬疑路线，既保留了品牌科技属性，又通过“真实感”提升了用户信任度。该项目视频播放完成率达68%（行业平均约45%），产品搜索量周环比增长180%。

但技术应用也带来新挑战：AI生成内容的“同质化风险”与“版权边界”需重点把控。例如，某次AI生成的插画因涉及未授权的艺术风格被预警，后续我们建立了“关键词白名单+人工风格校验”机制，确保内容原创性。

（三）跨部门协作：从“单向输出”到“全流程共创”

过去创意团队常被视为“内容输出方”，与策略、媒介、执行团队的协作集中在“提案-反馈”环节，导致创意落地时出现“媒介适配性差”“执行成本超支”等问题。2025年，我主动推动“创意前置协作”模式：在项目启动阶段即邀请媒介、执行、客户方共同参与脑暴，明确“核心信息-媒介特性-执行限制”的三角关系。

以某消费电子品牌新品发布会为例，传统流程是创意团队先出KV和视频，再由媒介团队规划投放渠道。此次我们提前与媒介团队确认核心投放平台（抖音、B站、小红书），针对各平台用户偏好调整创意重点：抖音侧重“强节奏产品功能展示”，B站强化“技术极客向深度解析”，小红书突出“用户真实体验分享”。同时，执行团队提前介入评估拍摄难度（如B站需要实验室级场景，预算需增加15%；小红书需要素人真实记录，需预留2周用户招募时间），最终方案在保证创意质量的前提下，