文案策划笔试题及解析.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年文案策划笔试题及解析

一、填空题（共5题，每题2分，合计10分）

题目：

1.在为某品牌策划双十一大促文案时，应突出其“品质保证”和“限时优惠”两大核心卖点，运用______和______的文案技巧，以增强消费者购买欲。

2.针对成都本地生活服务类APP的推广文案，可结合当地______文化，通过______的方式，拉近与目标用户的情感距离。

3.网红直播带货文案中，使用“______”“______”等词汇能快速激发用户的冲动消费心理。

4.为某新能源汽车品牌撰写品牌故事文案时，应遵循______原则，通过______的叙事结构，传递品牌价值。

5.在小红书平台发布美妆产品种草文案时，需融入用户______场景，并利用______的互动设计，提升笔记转化率。

答案与解析：

1.对比法（突出品质优势）、稀缺性原理（强化限时紧迫感）。解析：电商文案需强化“买点-痛点”对比，结合数字促销（如“前100名立减XX元”）和倒计时机制。

2.茶馆文化（成都特色）、场景化对话（如“嬢嬢带你吃遍成都”）。解析：本地化文案需借势地域文化符号（如盖碗茶、火锅梗），用方言或亲切语气增强代入感。

3.“仅限”（制造紧迫）、“限量”（暗示稀缺）。解析：直播文案高频使用数字限制（如“仅剩20单”），结合主播人设（如“宠粉福利”）。

4.“以终为始”（明确品牌愿景）、“三幕式结构”（冲突-解决-升华）。解析：汽车品牌故事需从用户痛点切入（如“告别尾气污染”），通过技术解决方案（如“零排放技术”）升华环保理念。

5.“闺蜜下午茶”（生活化场景）、“试用打卡”（互动机制）。解析：小红书种草需聚焦年轻女性需求，结合UGC（用户生成内容）引导（如“晒单抽免单”）。

二、选择题（共8题，每题2分，合计16分）

题目：

1.某健身房APP推广文案中，使用“躺平也能瘦”的表述，最可能触达______用户？

A.运动达人

B.懒人经济消费者

C.健身教练

D.营养师

2.针对银发经济市场，以下哪种文案风格最易引发共鸣？

A.幽默调侃型

B.专业严谨型

C.温情治愈型

D.冒险刺激型

3.某奢侈品品牌在抖音发布“轻奢不轻”的系列文案，其核心策略是______？

A.价格锚定

B.品质重塑

C.消费分层

D.超越传统定义

4.若需为某药品撰写科普文案，以下哪项要素最应优先突出？

A.品牌历史

B.主治功效

C.销售渠道

D.艺术联名

5.某餐饮品牌在美团上线“外卖即到即享”活动文案，最可能采用的促销话术是______？

A.“满30减10”

B.“买一送一”

C.“免配送费”

D.“前100名享折扣”

6.针对儿童教育产品，以下哪种文案情感诉求最有效？

A.理性收益导向

B.母子温情共鸣

C.社会地位象征

D.科技参数堆砌

7.某银行信用卡文案中，“‘刷’走焦虑”的表述属于______营销手法？

A.品牌人格化

B.财务服务专业化

C.情绪价值绑定

D.信用额度可视化

8.若需为旅游平台撰写文案，以下哪项元素最能吸引家庭用户？

A.亲子景点推荐

B.高性价比套餐

C.跟团游承诺

D.独家线路折扣

答案与解析：

1.B.懒人经济消费者

解析：“躺平”与健身APP的“便捷模式”形成反差，契合年轻群体对“高效解压”的需求。

2.C.温情治愈型

解析：银发市场需传递“健康陪伴”的情感价值，避免过于专业或商业化表述。

3.B.品质重塑

解析：“轻奢”通过文案打破传统奢侈品“昂贵”的刻板印象，强调可负担的精致感。

4.B.主治功效

解析：药品文案需符合监管要求，直接、清晰地传递治疗作用，避免模糊承诺。

5.C.免配送费

解析：外卖场景下，配送成本是用户决策关键，文案需直接降低决策门槛。

6.B.母子温情共鸣

解析：儿童产品需借力“父母焦虑”与“孩子成长”的情感联结，避免硬性知识灌输。

7.C.情绪价值绑定

解析：信用卡文案常将消费行为与心理需求挂钩（如“安全感”“自由感”），而非直接推销额度。

8.A.亲子景点推荐

解析：家庭游决策核心是“适合孩子”，文案需突出教育、娱乐属性（如“寓教于乐”）。

三、简答题（共4题，每题10分，合计40分）

题目：

1.请简述在为某城市夜经济项目策划推广文案时，如何平衡“烟火气”与“品牌调性”？

2.若需为某环保品牌撰写社交媒体长文案，应如何设计叙事节奏与用户互动环节？

3.针对某医美机构“抗衰”主题文案，应如何规避“虚假宣传”风险，同时突出效果？

4.某游戏IP在B站推广时，如何利用弹幕文化进行文案互动设计？

答案与解析：

1.平衡“烟火气”与“品牌调性