SWOT视角下的广西老字号短视频传播分析及策略.pdfVIP

SWOT视角下的广西老字号短视频传播分析及策

略

目录

1.内容概括4

1.1研究景与意义4

1.2研究目标与内容5

1.3研究方法与技术路线6

1.4本章小结7

2.广西老字号概述8

2.1广西老字号的定义与特点9

2.2广西老字号的历史沿革与现状10

2.3广西老字号在社会经济中的作用12

2.4本章小结13

3.短视频传播的基本概念与理论框架14

3.1短视频传播的定义与特征15

3.2SWOT分析方法简介16

3.3SWOT分析在短视频营销中的应用17

3.4本章小结18

4.广西老字号短视频芍播现状分析19

4.1短视频平台上的广西老字号形象展示20

4.1.1平台使用情况21

4.1.2形象展示的内容与形式23

4.2用户反馈与互动情况分析26

4.3传播效果评估27

4.4木章小结28

5.SWOT视角下的广西老字号短视频传播优势分析30

5.1SWOT分析模型介绍31

5.2广西老字号的优势分析32

5.2.1内部优势33

5.2.2外部优势34

5.3本章小结35

6.SWOT视角下的广西老字号短视频传播劣势分析36

6.1SWOT分析模型介绍37

6.2广西老字号的劣势分析38

6.2.1内部劣势39

6.2.2外部劣势40

6.3本章4、结41

7.SWOT视角下的广西老字号短视频传播机会分析43

7.1SWOT分析模型介绍44

7.2广西老字号的机会分析45

7.2.1内部机会46

7.2.2外部机会47

7.3本章小结49

8.SWOT视角下的广西老字号短视频传播威胁分析50

8.1SWOT分析模型介绍51

8.2广西老字号的威胁分析52

8.2.1内部威胁53

8.2.2外部威胁55

8.3本章小结56

9.基于SWOT分析的广西老字号短视频传播策略57

9.1战略制定原则58

9.2内部优势利用策略59

9.3内部劣势改善策略61

9.4机会利用策略62

9.5威胁应对策略63

9.6本章小结63

10.结论与展望64

10.1研究结论65

10.2研究局限性66

10.3研究展望68

10.4未来研究方向建议69

1.内容概括

本文从SWOT（优势、劣势、机会、威胁）视角已发，对广西老字号短视频传播的

现状进行分析工首先，通过对广西老字号的优势和劣势进行梳理，揭示其在短视频传播

中的独特优势和市场局限。其次，结合当前短视频平台的趋势和用户行为，探讨广西老

字号所面临的外部机会和潜在威胁。文章将深入剖析广西老字号在短视频传播中的内容

创作、平台选择、营销策略等方面，提出针对性的改进建议和发展策略，旨在为广西老

字号在短视频时代的品牌芍播提供理论指导和实践参考。

1.1研究景与意义

在当前数字化、网络化迅速发展的新媒体时代，短视频已成为人们获取信息和娱乐

的重要渠道。广西作为我国多民族聚居的地区之一，拥有丰富的文化遗产和独特的地方

特色，其中不乏一些历史悠久、口碑良好的老字号企业。这些企业通过传统的商业模式

和现代的传播手段相结合，成功塑造了自身品牌形象，并在市场上占有一席之地。然而，

随着消费者需求的多样和市场环境的快速变，老字号企业在短视频平台上的传播效

果及策略选择显得尤为重要。

SWOT分析作为一种经典的企业管理工具，能够帮助我们全面了解企业的内外部环

境，识