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2025年学历类自考网络营销与策划-社会学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会学中研究个体与群体关系的核心理论是？

A.结构功能主义

B.冲突理论

C.符号互动论

D.社会交换理论

2、社会分层中，经济地位的主要决定因素是？

A.家庭背景

B.教育水平

C.政治资本

D.地缘因素

3、科层制理论的核心特征是？

A.非正式沟通

B.分权管理

C.规则至上

D.成长性

4、文化变迁的主要动力包括？

A.技术革新

B.经济全球化

C.媒介传播

D.全部

5、社会学实证研究的主要目的是？

A.提出假设

B.验证理论

C.改善现实

D.丰富哲学

6、社会异化的典型表现是？

A.情感疏离

B.职业倦怠

C.身份认同危机

D.以上均对

7、社会网络分析中的“结构洞”指？

A.群体内部紧密连接

B.群体间孤立节点

C.信息单向流动

D.资源集中分布

8、社会控制的主要手段不包括？

A.规则制度

B.规范习俗

C.道德教化

D.技术监控

9、社会流动的层级模型中，最强调经济地位差异的是？

A.情感流动

B.代际流动

C.制度流动

D.经济流动

10、社会学家戈夫曼的“拟剧理论”主要研究？

A.社会结构

B.仪式活动

C.人际互动

D.文化符号

11、社会规范对消费者购买行为最直接的影响是？

A.个人经济实力的决定因素

B.从众压力的驱动作用

C.文化传统的传承载体

D.政策法规的强制约束

12、霍夫斯泰德文化维度理论中，权力距离指数高表示？

A.权力集中于少数人

B.社会等级模糊化

C.民主决策普及

D.跨国管理难度低

13、社交媒体中用户形成群体行为的心理基础是？

A.利益一致性

B.情感共鸣需求

C.经济补偿动机

D.政策导向作用

14、社会学中“社会分层”的核心依据是？

A.地域分布差异

B.资源占有差距

C.教育水平分化

D.民族构成多元

15、网络营销中“圈层文化”的传播优势在于？

A.跨年龄覆盖

B.精准人群渗透

C.线性渠道分发

D.即时反馈机制

16、社会认同理论在品牌营销中的应用体现为？

A.强调产品实用性

B.构建群体归属感

C.降低价格敏感度

D.简化包装设计

17、社会学“沉默的螺旋”理论揭示网络舆论特征是？

A.多元观点并存

B.少数派观点边缘化

C.传播速度受限

D.真相自动浮现

18、社会网络分析中“弱连接”的营销价值在于？

A.深度信任关系

B.跨领域信息触达

C.即时交易转化

D.成本控制优化

19、文化维度理论中“不确定性规避”高的社会特征是？

A.风险投资活跃

B.标准化流程普及

C.创新容忍度低

D.保守文化浓厚

20、社交媒体中“模因传播”的驱动力是？

A.个体理性判断

B.群体模仿本能

C.经济利益驱动

D.政策导向要求

21、社交媒体的普及对人际关系的核心影响是？

A.强化传统面对面交流

B.弱化现实社交需求

C.改变互动频率与形式

D.消除地域限制

22、用户画像在营销策划中的主要作用是？

A.降低广告投放成本

B.精准定位目标群体

C.增加页面点击量

D.提升服务器响应速度

23、社会网络理论中“强弱关系”的核心观点是？

A.正式组织比非正式网络更重要

B.弱关系更易带来创新机会

C.情感网络主导商业决策

D.松散群体影响最小

24、大数据分析在用户行为研究中的关键价值在于？

A.替代实地调研

B.揭示潜在消费动机

C.增加样本数量

D.减少数据清洗成本

25、社交媒体营销的核心目标通常是？

A.提升短期流量

B.增强用户参与度

C.降低服务器负载

D.获得政府补贴

26、用户画像的核心构建要素包括？

A.IP地址

B.消费习惯

C.设备型号

D.联系人姓名

27、社会认同理论在社群运营中的应用体现为？

A.强制成员遵守规则

B.构建价值共识

C.提供免费会员服务

D.限制用户发言权限

28、网络舆情监测的核心目的是？

A.获得政府支持

B.预测市场趋势

C.消灭负面评价

D.增加广告曝光

29、社会网络分析（SNA）在营销中的主要价值是？

A.优化物流路线

B.挖掘关键意见领袖

C.提升服务器性能

D.计算GDP增长率

30、用户生成内容（UGC）对品牌传播的作用是？

A.替代官方广告

B.增强可信度

C.降低运营成本

D.引发法律纠纷

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、社会学中的群体极化现象在网络营销中主要体现在哪些方面？

A.用户评论趋向极