直播电商的传播机制与消费者购买决策影响因素研究毕业答辩汇报.pptx

第一章直播电商的传播机制概述第二章消费者购买决策的心理学基础第三章主播人设对购买决策的影响机制第四章场景设计与信息触达策略第五章社会影响与群体行为的传播路径第六章策略总结与未来研究方向

01第一章直播电商的传播机制概述

第一章直播电商的传播机制概述直播电商的兴起已成为数字经济的重要组成部分，其传播机制与消费者购买决策相互影响，形成复杂的互动关系。据《2023年中国直播电商行业发展报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达1.1万亿元，年增长率高达20%。以头部主播李佳琦为例，2022年单场直播GMV达5.5亿元，这一数据充分展示了直播电商强大的传播效应和消费潜力。直播电商的传