英语培训市场格局与机构竞争力分析.pdfVIP

2.与其他英语教育的比较

在网民经常检索的近200所语言培训机构中，一家独大，关注度为72.60%，占

据主导地位。第二阵营的品牌关注度与相差甚大，降至2%附近。英孚、

雅思、昂立的关注度在2~3%之间，它们对第二名角逐激烈。

1）雅思

雅思学校创立于1997年，目前已发展为化得连锁教育机构，自创立以来，累

计已有超过100万名学生参加各地雅思培训，截止2006年8月31日，雅思学校已

经拥有43所各地学校、2所海外学校、超过200个校区，近1000名分布在43个城市。

雅思43所连锁学校已拥有3000名高素质员工和团队。拥有在43个城市从事培训

的连锁分校、从事出国的精英教育公司和五湖中视等2家国家特许资

质单位、从事职业教育的职业和英语学习2所、从事的

文化公司、从事教育传媒的百年公司、从事教育设计的美景公司、从事教育研

发的教学ITC等数十家子机构。

（1）雅思的优势

a.品牌优势

雅思国际英语是英语培训市场公认的知名品牌之一，每年超过二十

万。

b.优势

雅思国际英语自1997年在宣传方面投入了大量的，开办的

是最大的雅思考试服务，被近90%的出国考生浏览，每日点浏览量在50

万人次以上。同时，还在搜狐、新浪、报纸、各大教育展每月定期宣传，

并与各出国中介和教育机构保持良好的关系，平均每年仅在地区

投入量达200万以上。

c.管理运作优势

雅思国际英语成立10年来广泛涉及雅思等出国考试培训，BEC等国际职业考试培

训，实用口语培训，基础英语新概念培训，四六级国内考试培训，国际预科等教育项目，

经验丰富，有的培训服务理念，对培训班级有一套符合市场客户需要的管理模式。

d.风格统一优势

雅思在建校环境，，课程，，管理培训上采取统一模式，执行相同的大纲，

和教学。

e.研发优势

雅思连锁学校拥有快速，的培训，与数家单位合作书籍，并有

一套专业人才组成部，为市场的快速变快强有力的后盾。

（2）雅思劣势

a.培训项目竞争优势不突出，在托福考试项目一直占有地位，而雅思没有

处于绝对竞争优势的培训项目。

b.发展的速度过快，总部对加盟学校的营运支持和质量控制风险较大。

c.发展后，雅思与加盟商的利系更为复杂，此前的利益平衡可能被

打破。

d.风投注入，投资合作并非一番风顺。此前被传得沸沸扬扬的“斥资1000万元收购广

东最大留学中介启德教育”的消息，最终没有达成协议签署合同。

2)EF英孚教育

EF英孚教育于1965年在瑞典成立，致力于通过语言学习来打破文化和。

经过近40年的努力，EF已发展成为世界上最大的语言教育，每天从斯特哥尔摩，波士

顿及伦敦的EF总部开始，将EF的外语教学理念融入到世界的各个角落。如今，EF英孚教

育已跃居为全球最大的私人英语教育机构，在全球50多个国家设立了400多所培训，

近1500万。旗下员工及近26000多名，来曾为数千万了各类型的外

语教育服务。英孚于1994年进入，现已经在50多个城市设立了近80所英语培训。

继1988年，EF在汉城奥运会上被制定为语言学校后，英孚教育成为奥运会语

言培训服务供应商，为裁判，翻译人员