网红奶茶芒果款全域推广计划（芒果香甜+清新口感+年轻群体）.pptxVIP

第一章芒果款奶茶市场引入与趋势分析第二章目标市场深度分析第三章全域推广策略设计第四章营销预算与资源分配第五章线下门店执行与落地第六章风险管理与效果评估

01第一章芒果款奶茶市场引入与趋势分析

芒果季消费热潮数据引入2023年夏季芒果季期间，全国芒果销量同比增长35%，其中年轻消费群体（18-30岁）占比达68%。美团数据显示，芒果相关饮品搜索量环比增长42%，其中“芒果奶茶”搜索量居饮品类目第三位。这一数据揭示了芒果款奶茶在夏季消费季中的巨大潜力，特别是在年轻消费群体中。案例：上海某网红奶茶店推出芒果限定款后，首周销量突破8000杯，带动周边商圈客流量增长23%。顾客评价中“香甜不腻”占比达89%。这一成功案例表明，芒果款奶茶不仅能够吸引大量消费者，还能有效提升门店的客流量和顾客满意度。数据图：展示2020-2023年芒果饮品市场增长率曲线，2023年Q2达到峰值18.7%。这一趋势进一步证明了芒果款奶茶市场的快速发展和增长潜力。为了更好地理解芒果款奶茶的市场表现，我们需要深入分析目标市场的消费行为和需求。通过引入具体数据和案例，我们可以更直观地看到芒果款奶茶在市场中的表现和潜力。这些数据和案例不仅为我们提供了市场趋势的洞察，还为我们的推广策略提供了有力的支持。

年轻群体消费场景分析社交场景休闲场景运动场景年轻群体在社交场景中消费奶茶的比例最高，尤其是在小组聚餐和约会等场合。年轻群体在休闲场景中消费奶茶的比例也很高，他们喜欢在咖啡馆、书店等地方享受奶茶带来的放松和愉悦。年轻群体在运动场景中消费奶茶的比例逐渐增加，他们喜欢在健身房、户外运动后喝一杯奶茶来补充能量。

芒果款奶茶核心卖点论证香甜平衡清新口感年轻化设计芒果款奶茶的香甜平衡是其最大的卖点之一，通过独家调配的芒果与红茶比例，我们能够提供最佳的口感体验。芒果款奶茶的清新口感是其另一个核心卖点，通过添加鲜榨芒果汁和气泡，我们能够提供清爽的口感体验。芒果款奶茶的年轻化设计是其第三个核心卖点，通过精美的包装和创意的设计，我们能够吸引年轻消费者的注意。

市场空白与机会窗口本章节通过消费数据、场景分析和卖点论证，证明芒果款奶茶在年轻市场存在结构性机会，但需全域推广对冲季节性痛点。具体来说，通过数据分析我们发现，芒果款奶茶在夏季消费季中具有巨大的市场潜力，特别是在年轻消费群体中。同时，通过场景分析，我们了解到年轻群体在社交场景、休闲场景和运动场景中都有较高的奶茶消费需求。此外，通过卖点论证，我们确定了芒果款奶茶的核心卖点，包括香甜平衡、清新口感和年轻化设计。然而，芒果款奶茶也存在季节性痛点，即原料的供应和成本问题。为了解决这一问题，我们需要全域推广，通过多种渠道和策略，提升芒果款奶茶的知名度和销量。具体来说，我们可以通过社交媒体、线下活动、渠道合作等多种方式，提升芒果款奶茶的曝光度和影响力。同时，我们还可以通过优化供应链管理、降低成本等方式，提升芒果款奶茶的竞争力。通过全域推广，我们可以有效对冲季节性痛点，提升芒果款奶茶的市场份额和盈利能力。

02第二章目标市场深度分析

目标群体细分画像目标群体细分画像对于制定有效的推广策略至关重要。通过细分目标群体，我们可以更好地了解他们的消费行为和需求，从而制定更精准的推广方案。在本章节中，我们将对目标群体进行详细的细分，包括地域分布、收入层级和消费习惯等方面。首先，从地域分布来看，我们的目标群体主要集中在一线城市和新一线城市，这些地区的消费能力和消费意愿较高。其次，从收入层级来看，我们的目标群体主要集中在月收入3000-8000元的群体，他们对价格敏感度与品质追求的平衡点在￥18-25区间。最后，从消费习惯来看，我们的目标群体每周购买奶茶的频率较高，对“颜值+口感”双重要求，85%会拍照分享至小红书等社交平台。通过这些细分数据，我们可以更精准地定位目标群体，制定更有效的推广策略。

核心需求场景挖掘早餐搭配场景下午茶场景运动场景在早餐搭配场景中，芒果款奶茶可以搭配包子、三明治等食物，为消费者提供丰富的早餐选择。在下午茶场景中，芒果款奶茶可以搭配甜点等食物，为消费者提供舒适的下午茶体验。在运动场景中，芒果款奶茶可以补充消费者在运动中消耗的能量，帮助他们恢复体力。

消费决策路径分析暴露阶段在暴露阶段，目标群体通过社交媒体等渠道了解到芒果款奶茶，并产生兴趣。考虑阶段在考虑阶段，目标群体会与其他奶茶进行比较，并决定是否购买。购买阶段在购买阶段，目标群体会实际购买芒果款奶茶，并体验其口感和品质。复购阶段在复购阶段，目标群体会对芒果款奶茶产生依赖，并多次购买。

市场容量测算本章节通过系统化的市场容量测算，我们确定了芒果款奶茶的潜在市场规模。具体来说，我们首先确定了全国年轻奶茶用户基数，然后根据目标群体的消费频率和渗透率，计算出了芒果款奶茶的潜在