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毕业设计(论文)开题报告

学生姓名：胥丹学号：P2202100204

所在学院：经济与管理学院

专业：信息管理与信息系统

设计(论文)题目：微信公众平台营销价值研究

指导教师：张琳

2013年01月04日

开题报告填写要求

1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；

2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；

3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于15篇（不包括辞典、手册）；

4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年4月26日”或“2004-04-26”。

毕业设计（论文）开题报告

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

一、研究目的

目前，对于大多数企业而言，企业营销广告一直追求最大的收视率和受众量，从广告内容中提升企业的品牌形象和广告的知晓度，但不可避免的是广告受众越来越挑剔。本文分析了微信在当前时代的引领作用。当移动互联网时代来临，尤其是在微信出现后，企业在感叹时代不断变化的同时，不仅要加快市场营销和广告投放，而且，随着移动互联网的行业变革，尤其是微信的异军突起，企业的自主性变大了。本文将分析微信给企业带来的新互联网行业革命，引领企业迎接新时代，创造更大的收益。

二、主要研究内容

本文以微信公众平台为研究对象，主要研究微信公众平台的现状、发展以及对企业的影响，在此基础上，找出在这个微信引领的互联网新时代下，对新媒体感到不适应的企业应该如何面对、解决这一新形势以及如何从传统模式中适应新媒体，利用微信公众平台等新媒体，让企业完成各项营销工作。

三、研究方法

论文主要采用文献资料法、实证法、综述法和图表分析法。主要通过搜集资料、分析现有研究成果（深入研究成果）、总体分析与个案分析相结合等研究方法和途径，最后揭示微信营销开启移动互联网时代的营销革命。

四、论文大纲

第一章导论

1.1论文研究背景

1.2论文研究的目的和意义

1.3国内外研究综述

1.3.1国外研究综述

1.3.2国内研究综述

1.4论文研究方法

第二章网络营销与微信营销概述

2.1网络营销概述

2.1.1网络营销概念

2.1.2网络营销的步骤

2.1.3网络营销的发展趋势

2.2微信营销概述

2.2.1微信营销概念

2.2.2微信营销的步骤与技巧

2.2.3微信营销效果的评估标准

2.3微信营销与其他网络营销方式的异同和整合

2.1.1微信营销与微博营销

2.1.2微信营销与短信营销

2.1.3微信营销与搜索营销

2.1.4微信营销与门户营销

2.1.5微信营销与其他营销

微信公众平台营销分析

3.1微信公众平台概述

3.2微信公众平台营销策略分析

3.2.1大品牌企业微信营销策略

3.2.2金融和地产行业的微信营销策略

3.2.3移动互联网行业的微信营销策略

3.3微信公众平台营销问题分析

3.4微信公众平台营销方案

第四章微信公众平台营销案例分析

4.1手机网页游戏微信运营

4.2微信营销价值核心分析

致谢

参考文献

五、论文研究结构图

论文研究背景

论文研究背景

论文研究的目的和意义

国内外研究综述

论文研究方法

导论

导论

网络营销概述微信营销的概述微信营销与其他网络营销方式的异同和整合

网络营销概述

微信营销的概述

微信营销与其他网络营销方式的异同和整合

网络营销与微信营销概述

微信公众平台营销分析

微信公众