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2026年数据分析师数据分析竞赛题含答案

一、选择题（每题2分，共10题，合计20分）

背景：某电商平台2025年第四季度销售数据，涉及全国主要电商城市的用户行为分析。

1.某城市用户复购率最高，分析显示其主要购买品类集中在“户外运动装备”。根据业务场景，以下哪个假设最合理？

A.该城市人口密度大，户外活动需求旺盛

B.该城市冬季时间长，运动装备需求自然增长

C.该城市电商补贴政策偏向运动品类，用户受促销影响大

D.该城市年轻用户占比高，更偏好潮流运动产品

2.对比A市和B市，A市用户客单价显著高于B市。以下哪个因素最可能解释这一差异？

A.A市商品平均价格更高

B.A市用户更倾向于购买高价值商品

C.A市物流成本较高，部分用户选择凑单避免运费

D.A市促销活动以满减为主，用户为凑满额多购买商品

3.某品类用户购买后7天退货率较高，以下哪个分析方向最可能发现根本原因？

A.对比退货用户与留存用户的浏览路径差异

B.分析该品类商品详情页图片与实际商品的偏差

C.检查该品类库存周转率，排除供不应求导致的错发

D.对比该品类用户的注册时间与购买行为的关联性

4.某城市用户对“直播带货”的转化率远高于其他城市，可能的原因是？

A.该城市网络带宽较高，直播流畅度优势明显

B.该城市消费者对主播依赖度高，易受情感营销影响

C.该城市电商直播政策更宽松，头部主播资源集中

D.该城市用户年龄层较轻，更适应直播购物模式

5.某品类用户完购率在夜间（22:00-凌晨2点）显著提升，可能的原因是？

A.夜间用户竞争激烈，导致加价竞拍行为增多

B.该品类商品多为“夜宵类”或“解压类”，符合夜间需求

C.夜间商家促销力度大，用户更易被价格敏感

D.夜间用户孤独感强，更易冲动消费

二、判断题（每题2分，共10题，合计20分）

背景：某餐饮连锁品牌2025年秋季推出“会员积分兑换菜品”活动，需分析活动效果。

6.“会员积分兑换菜品”活动显著提升了用户复购率，说明该活动有效增强了用户粘性。（正确/错误）

7.兑换率低的产品通常意味着用户对该产品兴趣不足，应优先淘汰。（正确/错误）

8.积分兑换活动对高消费用户的影响更大，可能存在用户分层效应。（正确/错误）

9.兑换率高的菜品未必是利润率高的产品，需结合成本分析。（正确/错误）

10.积分兑换活动结束后，用户复购率会立刻下降至活动前水平。（正确/错误）

三、简答题（每题10分，共5题，合计50分）

背景：某城市共享单车企业2025年第三季度运营数据，需分析用户骑行行为及运营策略。

11.简述如何通过数据分箱法分析不同年龄段的用户骑行时长分布差异？

12.共享单车投放数量与骑行需求存在动态关系，如何建立监测模型？

13.某区域骑行率长期偏低，提出至少三种可能的原因及改进建议。

14.对比高峰期与平峰期的用户骑行路径差异，对运营策略有何启示？

15.结合用户投诉数据，分析共享单车维护频率与骑行体验的关系。

四、计算题（每题15分，共2题，合计30分）

背景：某生鲜电商平台2025年秋季促销活动数据，需计算关键指标并分析趋势。

16.某品类商品促销前销售额为10万元，促销期间销售额为18万元，用户转化率为20%。计算该活动的ROI（投资回报率），并分析促销效果。

17.某城市用户月均购买次数为4次，促销活动期间提升至6次，客单价从200元降至180元。计算促销活动对GMV（商品交易总额）的影响。

五、分析题（每题25分，共2题，合计50分）

背景：某教育机构2025年秋季线上课程用户行为数据，需分析用户流失原因并提出解决方案。

18.某课程完课率低于行业平均水平，需通过数据找出主要流失节点，并提出针对性改进措施。

19.对比新老用户的课程购买及完课行为差异，分析用户生命周期价值，并设计用户留存策略。

答案与解析

一、选择题答案

1.A

-理由：户外运动装备与城市人口密度正相关，大城市的运动需求更旺盛。冬季和促销政策虽可能影响销量，但无法解释长期复购率差异。

2.B

-理由：客单价差异主要反映用户购买行为倾向，A市用户更偏好高价值商品，而非凑单或物流成本因素。

3.B

-理由：退货率高通常与商品信息不符（如图片与实物偏差）或质量问题时，分析商品详情页是关键。库存和注册时间关联性较弱。

4.B

-理由：直播转化率高反映消费者对主播的信任度，情感营销比技术或政策因素更直接影响购买决策。

5.B

-理由：夜宵类或解压类商品需求与夜间场景匹配度高，夜间促销和用户孤独感均可能解释行为，但夜间竞争和价格敏感度影响较小。

二、判断题答案

6.正确

-理由：会员复购率提升直接反映积分机