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研究报告

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2026年冰雪旅游行业分析报告

一、行业概况

1.行业发展历程

(1)冰雪旅游行业在我国的发展历程可以追溯到20世纪80年代，最初以冬季滑雪运动为主。随着改革开放的深入和人们生活水平的提高，冰雪旅游逐渐成为冬季旅游的重要组成部分。据数据显示，1980年我国滑雪场仅有5家，到2020年已增至近千家。以哈尔滨为例，作为中国冰雪旅游的先锋城市，其冰雪大世界自1999年创办以来，每年吸引游客超过百万人次，成为国内外游客冬季旅游的热门目的地。

(2)进入21世纪，冰雪旅游行业迎来了快速发展期。2008年北京冬奥会的成功举办，极大地推动了我国冰雪旅游的普及和推广。2015年，国家旅游局将冰雪旅游列为重点发展产业，并提出了“3亿人参与冰雪运动”的目标。在此背景下，各地纷纷加大冰雪旅游基础设施建设，丰富旅游产品供给。以张家口为例，借助2022年北京冬奥会的契机，张家口崇礼区打造了国际滑雪度假胜地，吸引了大量国内外游客。

(3)近年来，随着“一带一路”倡议的推进和我国冰雪旅游市场的不断扩大，冰雪旅游行业呈现出国际化、高端化、体验化的发展趋势。例如，2020年，我国冰雪旅游市场规模达到6000亿元，同比增长20%以上。此外，冰雪旅游产品也日益多样化，从传统的滑雪、滑冰运动，拓展到冰雪民俗体验、冰雪文化展示等领域。以长春为例，长春冰雪大世界已成为全球规模最大的室内冰雪主题乐园，每年吸引游客超过300万人次，成为推动当地经济发展的重要力量。

2.冰雪旅游市场规模及增长趋势

(1)冰雪旅游市场规模在过去几年经历了显著的增长，已成为我国旅游市场的一大亮点。据相关数据显示，2016年我国冰雪旅游市场规模为4600亿元，到2020年已增长至近6000亿元，年均增长率超过10%。这一增长趋势得益于我国冬季旅游市场的持续升温，以及国家对冰雪运动的推广和扶持。以北京为例，作为冬季奥运会的举办城市，其冰雪旅游市场在2022年冬奥会前后迎来爆发式增长，相关旅游收入同比增长超过50%。

(2)在市场规模扩大的同时，冰雪旅游市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，消费者对冰雪旅游产品的需求日益多元化，从传统的滑雪、滑冰活动，扩展到冰雪节庆、冰雪民俗体验、冰雪文化展示等多元化产品。其次，冰雪旅游市场正逐渐向三四线城市和农村地区延伸，这些地区在冰雪旅游市场中的份额逐年提升。以黑龙江的冰雪大世界为例，其游客来源地已从最初的国内一线城市扩展到全国各地，甚至吸引了大量海外游客。

(3)随着冰雪旅游市场的持续增长，未来市场规模有望继续保持稳定增长态势。一方面，我国冰雪旅游基础设施不断完善，为游客提供了更好的旅游体验。另一方面，国家政策的支持力度加大，如《关于大力发展冰雪运动的意见》等政策的出台，为冰雪旅游行业发展提供了有力保障。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，冰雪旅游产业将更加智能化、个性化，进一步推动市场规模的增长。预计到2025年，我国冰雪旅游市场规模将达到8000亿元，成为全球最大的冰雪旅游市场之一。

3.冰雪旅游产品类型及分布

(1)冰雪旅游产品类型丰富多样，主要包括滑雪、滑冰、冰雪节庆、冰雪民俗体验和冰雪文化展示等。滑雪作为最受欢迎的项目，覆盖高山滑雪、单板滑雪、自由式滑雪等多种形式。以张家口崇礼区的崇礼滑雪场为例，提供包括国际雪联认证的高山滑雪道在内的多条滑雪道，满足不同水平游客的需求。滑冰项目则包括室外冰场、室内冰场和冰雕展览，如哈尔滨的中央大街冰灯节，吸引了众多游客前来观赏和体验。

(2)冰雪旅游产品的分布在全国范围内呈现多样化格局。东北地区以黑龙江、吉林、辽宁三省为主，拥有丰富的冰雪资源，是滑雪和滑冰运动的发源地。华北地区的北京、河北等地依托冬奥会举办城市和滑雪场的优势，吸引了大量国内外游客。西南地区的四川、云南等地则以冰雪节庆和民俗体验为特色，如云南的玉龙雪山滑雪场和丽江的冰雪狂欢节。此外，随着冰雪旅游的普及，南方地区也逐步开展冰雪旅游活动，如海南三亚的冰雪大世界等。

(3)冰雪旅游产品的区域特色明显。东北地区以长白山、雪乡等地的雪景资源和滑雪项目著称；华北地区则以北京周边的滑雪场和河北的崇礼区等为核心区域；西南地区则以四川的九寨沟、云南的玉龙雪山等自然风光为背景，融入民族特色的文化体验。近年来，随着冰雪旅游市场的不断扩大，更多地区开始开发具有地方特色的冰雪旅游产品，如内蒙古的冰雪草原、新疆的冬季温泉等，丰富了整个冰雪旅游市场的产品类型和选择。

二、市场需求分析

1.消费者偏好及需求分析

(1)消费者在冰雪旅游方面的偏好呈现出年轻化、家庭化、体验化的特点。根据调查数据显示，冰雪旅游消费者中，25-40岁的年轻人群占比超过60%，家庭游客占比也达到40%。以哈尔滨冰雪大世界为例，春节