上海双妹品牌传播策略研究.pdf

上海双妹品牌传播策略研究

摘要

“双妹”作为中国著名的美妆品牌自复兴以来，一直都被关注着，由1903年入驻上海，拥有将

近有百年的历史。“双妹”这个品牌在发展的过程中不仅仅有着辉煌的历程，同时在品牌重新复出的

过程中坎坷不平，也遭遇了暂停市场投资的局面。在现如今这个时代，面对高价化妆品市场，品牌推

广策略是企业的关键环节，是在高档化妆品市场基础上帮助品牌形象良好的重要突破。关于如何制定

有效的品牌传播策略是“双妹”重新进入高端化妆品市场的关键课题。

本文主要运用所学的知识与文献的分析方法包括外文资料进行实际和综合的运用，来探究上海

“双妹”这个品牌传