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2026年媒体广告策划师面试题集

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）

1.预测2026年短视频广告的主要发展趋势及其对品牌营销的影响。

答案解析：

2026年短视频广告将呈现以下趋势：

（1）技术驱动内容创新：AI生成内容（AIGC）将普及，品牌可快速生成个性化短视频，降低制作成本；虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术融入互动广告，提升用户体验。

（2）社交电商深度融合：直播电商常态化，品牌通过KOL/KOC引导即时转化，社交平台广告与购物链路闭环化。

（3）精准化与私域运营：基于大数据的用户画像细化，广告投放更依赖品牌私域流量池，如企业微信、小程序生态。

影响：品牌需调整内容策略以适应技术迭代，强化用户关系管理，但需注意过度商业化可能引发用户反感。

2.分析元宇宙概念下，品牌如何利用虚拟空间进行广告策划。

答案解析：

元宇宙广告策划需关注：

（1）虚拟场景植入：品牌赞助虚拟活动（如虚拟发布会），或与元宇宙平台（如Decentraland）合作，打造沉浸式品牌体验。

（2）数字藏品（NFT）营销：通过限量版NFT吸引粉丝，结合游戏化机制提升用户参与度。

（3）跨平台联动：现实广告引导用户进入虚拟空间，形成线上线下闭环，但需确保技术门槛不过高。

关键点：需平衡创新与用户接受度，初期可从轻量级虚拟活动切入。

3.结合中国下沉市场消费特点，提出2026年地推广告的优化方向。

答案解析：

下沉市场广告需优化：

（1）本地化内容：结合方言、地方节日制作短视频，如抖音本地推，突出“烟火气”场景。

（2）渠道整合：整合线下门店、乡镇KOL与线上直播，形成“地推+线上引流”模式。

（3）性价比策略：强调产品实用性，避免过度包装，如通过“买赠”活动提升转化率。

注意：需避免低俗化内容，维护品牌形象。

二、媒介策略题（共4题，每题12分）

1.为某款新能源汽车品牌策划2026年春节期间的跨平台媒介组合方案。

答案解析：

（1）核心渠道：

-线上：腾讯视频春节联欢晚会植入、抖音“年兽大作战”互动广告、微信朋友圈信息流；

-线下：重点城市商圈LED大屏、高速公路服务区广告牌。

（2）传播逻辑：前期通过社交平台制造话题，春节节点集中爆发，后期结合“开年自驾”话题延续热度。

关键：需紧扣“绿色出行”品牌理念，避免节庆广告同质化。

2.若需推广一款高端护肤品，如何选择2026年4A广告公司的媒介策略？

答案解析：

（1）目标人群：一线城市30-45岁女性，通过《ELLE》《Vogue》等时尚杂志投放硬广；

（2）数字渠道：小红书KOL种草、B站美妆测评、苹果应用商店广告；

（3）户外场景：丽思卡尔顿酒店电梯广告、机场VIP休息室屏。

核心：强化品牌调性，避免大众化媒介投放。

3.分析2026年春节期间，直播电商与传统广告的协同策略。

答案解析：

（1）预热期：通过央视春晚植入广告引流至淘宝直播；

（2）爆发期：与头部主播（如李佳琦）合作，推出限定礼盒；

（3）长尾期：通过社群电商（如企业微信分销）维持热度。

注意：需提前规避平台规则风险，如避免过度宣传功效。

4.若某快消品牌需在2026年进入东南亚市场，如何制定媒介策略？

答案解析：

（1）区域特点：印尼使用Facebook/Telegram较多，泰国偏爱短视频平台（如Line）；

（2）本土化合作：与当地头部网红（如Shinta）合作，赞助Liga1足球赛事；

（3）文化适配：推出符合当地宗教习俗的广告创意（如穆斯林国家避免偶像崇拜内容）。

关键：需分市场定制策略，初期可试点印尼或泰国市场。

三、创意策划题（共3题，每题15分）

1.为某健康品牌策划一场“办公室久坐挑战”公益活动，需包含线上线下联动方案。

答案解析：

（1）线上：发起抖音挑战赛（#告别久坐#），联合职场博主拍摄办公健身短剧；

（2）线下：在写字楼投放智能座椅广告，用户扫码领取护腰礼品；

（3）传播亮点：邀请明星（如邓紫棋）拍摄公益广告，结合“世界坐班健康日”热点。

2.设计一个针对年轻人的环保主题广告活动，要求互动性强且成本可控。

答案解析：

（1）活动形式：通过支付宝蚂蚁森林发起“旧物回收”任务，用户捐赠电子产品兑换虚拟树苗；

（2）社交裂变：设置好友PK环节，转发集赞解锁环保知识H5；

（3）资源整合：联合B站UP主制作环保科普视频，投放时政频道广告。

3.若某银行需推广信用卡，如何设计一个“旅行免押金”广告创意？

答案解析：

（1）核心场景：拍摄旅行者用免押金功能租车、住民宿的Vlog，强调“轻装出行”；

（2）互动玩法：用户在银行APP上传旅行照片，随机抽取免押金名额；

（3）渠道投放：携程、飞猪平台信息流广告，配合机场免税店地推。

四、数据分析题