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2025年互联网营销师考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪种社交媒体平台更适合进行B2B（企业对企业）营销？()

A.抖音

B.小红书

C.领英

D.微博

答案：C

解析：领英是一个专注于职业社交的平台，企业和专业人士会在上面分享行业信息、商业动态等，非常适合进行B2B营销。抖音和小红书主要面向大众消费者，以娱乐和生活分享为主；微博虽然也有企业用户，但并非专门针对B2B场景。所以选C。

2.在搜索引擎优化（SEO）中，关键词密度应该控制在多少比较合适？()

A.1%-3%

B.3%-5%

C.5%-7%

D.7%-9%

答案：B

解析：关键词密度是指关键词在网页内容中出现的频率。如果关键词密度过低，搜索引擎可能难以识别页面主题；如果过高，会被认为是关键词堆砌，有作弊嫌疑。一般来说，3%-5%的关键词密度比较合适。所以选B。

3.电子邮件营销中，邮件主题的长度最好控制在多少个字符以内？()

A.20

B.30

C.40

D.50

答案：B

解析：邮件主题是收件人首先看到的内容，过长的主题可能会被截断，影响用户的阅读体验和打开率。通常，邮件主题长度控制在30个字符以内比较合适，能够简洁明了地传达邮件的核心内容。所以选B。

4.以下哪种视频营销形式更适合进行产品功能展示？()

A.剧情类视频

B.评测类视频

C.搞笑类视频

D.情感类视频

答案：B

解析：评测类视频主要是对产品进行详细的测试和评价，能够全面展示产品的功能、性能、优缺点等信息，让消费者更直观地了解产品。剧情类视频、搞笑类视频和情感类视频更侧重于通过故事、娱乐或情感来吸引观众，对产品功能展示的针对性不如评测类视频。所以选B。

5.社群营销中，以下哪种行为不利于社群的长期发展？()

A.定期举办线上活动

B.严格审核入群成员

C.允许成员随意发布广告

D.及时回复成员的问题

答案：C

解析：允许成员随意发布广告会导致社群内信息杂乱，降低成员的体验感，影响社群的活跃度和质量，不利于社群的长期发展。定期举办线上活动可以增加社群的活跃度和成员的参与度；严格审核入群成员可以保证社群成员的质量；及时回复成员的问题可以增强成员的归属感。所以选C。

6.直播营销中，主播在介绍产品时，以下哪种做法是错误的？()

A.夸大产品功效

B.展示产品细节

C.分享使用体验

D.回答观众提问

答案：A

解析：夸大产品功效是不诚信的行为，可能会误导消费者，一旦消费者发现产品实际效果与宣传不符，会对主播和品牌产生信任危机，影响销售和品牌形象。展示产品细节、分享使用体验和回答观众提问都有助于观众更好地了解产品，促进销售。所以选A。

7.在短视频营销中，以下哪种视频时长更符合用户的观看习惯？()

A.1-3分钟

B.3-5分钟

C.5-10分钟

D.10分钟以上

答案：A

解析：随着生活节奏的加快，用户在短视频平台上更倾向于观看时长较短的视频。1-3分钟的视频能够在较短时间内传达核心信息，符合用户碎片化的观看习惯。3-5分钟及以上的视频可能会让用户产生疲劳感，降低观看的意愿。所以选A。

8.以下哪种数据分析指标可以反映网站的用户粘性？()

A.跳出率

B.转化率

C.页面停留时间

D.新用户占比

答案：C

解析：页面停留时间是指用户在网站的某个页面上停留的时长，它可以反映用户对页面内容的兴趣程度和网站的吸引力。如果用户在页面上停留的时间较长，说明用户对内容比较感兴趣，网站的用户粘性较高。跳出率是指用户进入网站后只浏览了一个页面就离开的比例；转化率是指用户完成特定行为（如购买、注册等）的比例；新用户占比是指新用户在总用户中的比例。这些指标都不能直接反映用户粘性。所以选C。

9.社交媒体广告投放中，以下哪种定向方式可以更精准地触达目标客户？()

A.地域定向

B.兴趣定向

C.年龄定向

D.性别定向

答案：B

解析：兴趣定向是根据用户的兴趣爱好来投放广告，能够将广告展示给对相关产品或服务感兴趣的用户，提高广告的精准度和效果。地域定向、年龄定向和性别定向虽然也可以对目标受众进行一定的筛选，但相对来说不够精准。例如，不同地域、年龄和性别的用户可能有不同的兴趣爱好，兴趣定向可以更深入地了解用户的需求。所以选B。

10.内容营销中，以下哪种内容类型更适合用于建立品牌形象？()

A.新闻资讯

B.行业报告

C.品牌故事

D.促销信息

答案：C

解析：品牌故事可以通过讲述品牌的起源、发展历程、价值观等内容，让消费者更好地了解品牌，建立情感连接，从而树立良好的品牌形象。新闻资讯主要是提供最新的行业动态和信息；行业报告侧重于对行业数据和趋势