从云村到钱包：网易云音乐虚拟社区感知对消费者购买意愿的深度剖析.docx

从云村到钱包：网易云音乐虚拟社区感知对消费者购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展，音乐产业经历了深刻变革，在线音乐平台如雨后春笋般涌现，成为人们获取音乐的主要途径。其中，网易云音乐凭借其独特的音乐推荐算法、丰富的音乐资源以及强大的社交互动功能，在竞争激烈的音乐市场中脱颖而出，吸引了大量用户，构建起具有强大影响力的虚拟社区。

在这个虚拟社区中，用户不仅可以畅听海量音乐，还能分享自己的音乐故事、交流音乐感受、发现志同道合的音乐爱好者。社区内的评论区、歌单分享、私信互动等功能，极大地增强了用户之间的连接与互动，形成了独特的社区文化和用户生态。例如，网易云音乐