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2025年学历类自考广告学（二）-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究方法中，实验法的主要目的是什么？

A.描述现象特征

B.探究变量间因果关系

C.提高样本代表性

D.降低研究成本

2、定量研究中最常用的数据收集方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验观察

D.案例研究

3、研究设计中的三角验证原则强调？

A.使用单一数据源

B.结合多种研究方法

C.选择权威学者

D.提前确定结论

4、SPSS软件在统计分析中主要用于？

A.文本内容分析

B.定量数据建模

C.空间可视化

D.语义网络构建

5、研究伦理审查中必须包含的内容是？

A.研究预算

B.数据匿名化方案

C.研究人员资质证明

D.合作机构授权书

6、以下哪种方法属于探索性研究？

A.纵向追踪研究

B.横断面调查

C.焦点小组讨论

D.回归分析

7、研究信度检验通常使用？

A.内部效度

B.重测信度

C.样本量计算

D.效标效度

8、文献分析法的关键步骤是？

A.数据编码

B.理论框架构建

C.样本随机分配

D.实验室控制

9、社会研究中的二手数据主要来源包括？

A.问卷调查原始数据

B.政府统计年鉴

C.企业内部报告

D.研究者自创量表

10、研究工具效度检验方法不包括？

A.因素分析

B.结构方程模型

C.主题编码

D.效标关联效度

11、社会研究方法中，探索性研究的主要目的是什么？

A.提出研究假设

B.揭示现象背后的深层原因

C.确定研究变量间的因果关系

D.获取大量样本数据

12、在问卷调查中，开放式问题的回答方式通常属于什么类型的数据？

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.分类数据

13、研究设计中的“三角验证”主要指什么？

A.使用单一数据源

B.结合多种研究方法

C.重复相同研究三次

D.选择同质样本

14、描述性研究最常使用的统计分析方法是？

A.回归分析

B.T检验

C.卡方检验

D.时间序列分析

15、分层抽样适用于哪种研究场景？

A.总体名单不完整

B.研究不同社会群体的差异

C.快速获取大样本

D.随机选择个体

16、研究伦理中“知情同意”的核心要求是？

A.允许匿名参与

B.告知研究目的、风险及数据用途

C.强制参与者签署协议

D.仅收集公开数据

17、社会研究中的“信度”与“效度”分别指什么？

A.前者指一致性，后者指准确性

B.前者指准确性，后者指一致性

C.均指数据质量

D.前者指变量间关系，后者指样本代表性

18、访谈法中“半结构化访谈”的特点是？

A.完全按预设提纲进行

B.提纲提供框架但允许灵活追问

C.仅记录关键数据

D.使用标准化量表

19、社会研究中的“二手数据”主要来源包括？

A.研究者自主收集原始数据

B.公开数据库、学术文献、政府报告

C.问卷调查样本

D.实验室模拟数据

20、研究中的“效度威胁”最可能来自？

A.样本量不足

B.研究者主观偏见

C.数据收集时间过长

D.变量测量工具不完善

21、定量研究与定性研究的核心区别在于？

A.样本量大小

B.数据类型的主观性

C.研究目的的描述性

D.数据收集方式

22、分层抽样适用于哪种情况？

A.总体异质性大且各群体比例不同

B.总体同质且样本量充足

C.研究周期短需快速获取数据

D.仅能保证某一群体代表性

23、社会研究中最常用的统计分析软件是？

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.Photoshop

24、实验法中控制无关变量的主要方法是？

A.随机分配实验组

B.设置对照组

C.控制环境温度

D.预实验排除干扰

25、社会研究中的信度与效度关系是？

A.信度高则效度一定高

B.效度高则信度一定高

C.信度与效度可能并存

D.信度与效度相互对立

26、研究伦理的核心原则是？

A.数据匿名化

B.知情同意

C.研究目的正当性

D.样本代表性

27、自然观察法的核心特征是？

A.参与者观察

B.实验室环境

C.隐蔽记录

D.预设研究框架

28、实验法中控制无关变量的关键步骤是？

A.随机分组

B.记录环境变量

C.设置安慰剂

D.预实验检测

29、定性研究数据处理常用工具是？

A.SPSS

B.Excel

C.NVivo

D.Access

30、文献综述的主要作用是？

A.验证研究假设

B.建立理论框架

C.增加样本量

D.提高实验精度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、社会研究