生鲜超市会员店抖音运营方案(1).pptxVIP

fudi仓储会员店抖音账号运营提案2024.2有福气、懂生活

CONTENTS品牌项目分析思考抖音私域洞察账号内容策略账号运营规划01.02.03.04.

PART01品牌项目分析思考

品牌审视:fudi仓储会员店，到底是一个什么样的品牌项目思考

项目思考是兼具线上线下一体的中国本土化连锁会员制仓储超市作为中国人自己的仓储会员店，fudi致力于为中国消费者带来安全、丰富、高品质、高性价比的全球好物，同时为消费者提供生活日常所需的一站式超值生活权益；fudi接下来将致力于拓展门店到中国各个城市，逐渐成为都市饮食生活的风向标，以fudi理念构筑起中国人的“福气生活”。

项目思考品牌使命Brandmission用fudi构筑起中国人的福气生活品牌愿景Brandvision引领未来都市饮食生活

项目诉求fudl抖音蓝V企业账号在新媒体环境下如何快速涨粉，提高互动量？提高关注度？如何在精细化打造抖音账号内容的基础上提高品牌声量？

项目目的通过提炼fudi的品牌特点及优势打造和强化fudi独特的品牌形象输出品牌价值观、扩大品牌影响力扩大品牌影响力通过精细化、品质化的内容打造吸引粉丝关注，积累粉丝提高粉丝粘性和忠诚度提升粉丝粘性通过长期持续不断的内容运营激发粉丝群体的购买欲望实现抖音粉丝的会员转化实现会员转化

项目挑战02四大挑战030104在抖音平台相对成熟用户相对理性的平台现状下，如何引起客群关注内容如何引起客群关注如何通过强力互动，让积累的粉丝变为品牌真实会员，产生流量变现。如何实现终极转化？在食品用品备受诟病的产品质量信任危机下，如和确保粉丝对于品牌的信任度如何确保粉丝信任度在抖音人群普遍较难产生粘性的前提下，如何利用内容建立有效的沟通如何建立有效沟通fudl抖音蓝V企业账号面临四大挑战？

PART02抖音私域洞察

宏观市场环境如何？

行业趋势“低价精选”的仓储会员模式逐渐兴起！沃尔玛依然非常重视山姆会员店，推出云家业务，宣称到2022年底将会有40-50家开业及再建门店；麦德龙的会员店同时在北京、成都开业；盒马总裁侯毅表示，今年将新开10家X会员店；永辉将门店改造成仓储店开始新的尝试；Costco同样扩张势头迅猛，在中国多个城市注册公司；家乐福也表示，会员店将在年内开业，一时间，仓储会员店遍地开花

行业趋势由于本土参与者的涌入，中国仓储会员店的竞争程度不断上升，如何基于本土环境进行进一步的优化成为当前老牌仓储会员店亟待攻克的问题。而不同于美国“汽车经济”，中国社会电商发达程度较高，近年来海外老牌仓储会员店为了顺应中国消费者习惯开始在发力电商领域。山姆与京东到家进行合作的，通过入驻京东到家进行外送服务，与此同时，山姆也尝试做了自己的前置仓，进一步提升了配送的效率。仓储会员店在电商发展处于较高水平的中国更占据优势

抖音平台现在主流的购物平台是淘宝、京东、拼多多，称为购物平台的三极，从2019年开始抖音开始出来搅局。抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇就曾表示，“未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元”。抖音真正进入了电商时代。抖音进入电商时代，成为电商新宠哪里有人，哪里就有生意，抖音客群的强势发展，已经让所有品牌对于抖音平台不能漠视！

其它仓储会员店竞品怎么玩？

竞品分析山姆会员商店xXXXXXXXXXXXxxxxXXxheheheheheh山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，在抖音账号的运营方面，保持其一贯的风格。官方账号数据：粉丝：54.7W获赞：139.6W账号内容以美食分享、以及美食菜谱分享为主，贯穿店内信息传递。视频封面统一、拍摄专业、剪接富有节奏感觉。内容主题方向不够有趣，以食物分享为主，无法造成粉丝关注度。内容栏目：视频内容较多，以合集形式出现，没有划分栏目，分类不明晰。橱窗商品类别较少，未在带货转化上发力。

竞品分析盒马X会员店xXXXXXXXXXXXxxxxXXxheheheheheh作为仓储会员模式的新入局者，盒马X会员店在上海周边的苏州起步落地，在抖音平台的运作上，也属于起步阶段。账号数量：有一个盒马官方主账号（蓝V)有一个盒马X会员店、一个盒马先生吉祥物账号桑格比较活跃。账号内容以美食分享、以及美食菜谱分享为主，亮点是盒马先生吉祥物的出镜。憨态可掬的吉祥物形象很具有吸引力。能够更多的吸引关注度。盒马（官方账号）：粉丝：77.8W获赞：496.9W盒马先生：粉丝：36.3W获赞：481.9W盒马X会员店：粉丝：5287获赞：7560盒马健康：粉丝：1.0获赞：0

竞品分析永辉超市会员店xXXXXXXXXXXXxxxxXXxheheheheheh永辉