中国服装开拓MASSTIGE市场的深度剖析与战略研究.docx

破局与进阶：中国服装开拓MASSTIGE市场的深度剖析与战略研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与消费升级的大背景下，中国服装市场正经历着深刻变革，呈现出竞争愈发激烈的态势。众多国际服装品牌凭借其成熟的品牌运营、先进的设计理念以及强大的市场推广能力，纷纷涌入中国市场，不断抢占市场份额。与此同时，国内服装品牌数量众多，市场竞争异常激烈，各品牌在产品、价格、渠道和促销等方面展开全方位角逐。在这一竞争格局中，国内服装市场逐渐呈现出明显的市场分层现象。低端市场产品同质化严重，价格竞争激烈，利润空间被严重压缩；高端市场则长期被国际知名奢侈品牌所占据，这些品牌凭借其深厚的历史文化底蕴、精湛的工艺