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2025年电子商务推广营销实战能力测评试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种社交媒体平台更适合进行B2B电子商务推广？()

A.抖音

B.小红书

C.领英

D.微博

答案：C

解析：领英是一个面向商业人士的社交平台，在B2B推广方面具有天然优势，企业可以通过领英展示专业形象、拓展商业人脉等。抖音、小红书更偏向于面向消费者的内容传播和推广，微博虽然也有一定的商业推广功能，但在B2B领域的专业性不如领英。

2.在搜索引擎优化（SEO）中，以下哪个标签对页面的关键词相关性影响最大？()

A.标题标签（TitleTag）

B.元描述标签（MetaDescription）

C.关键词标签（MetaKeywords）

D.图片替代文本（AltText）

答案：A

解析：标题标签是搜索引擎判断页面主题和内容相关性的重要依据，通常在搜索结果中会显示，对用户的点击和搜索引擎的排名都有重要影响。元描述标签主要是为了吸引用户点击，但对排名影响相对较小。关键词标签在现代搜索引擎算法中权重较低。图片替代文本主要用于图片的描述和无障碍访问，对页面整体关键词相关性影响不如标题标签。

3.电子邮件营销中，以下哪种做法可以提高邮件的打开率？()

A.使用模糊的邮件主题

B.频繁发送邮件

C.个性化邮件主题和内容

D.邮件中包含大量图片

答案：C

解析：个性化的邮件主题和内容能够吸引收件人的注意力，让他们觉得邮件是专门为自己定制的，从而提高打开率。使用模糊的邮件主题会让收件人难以判断邮件内容的价值，降低打开的可能性。频繁发送邮件会让收件人产生反感，甚至将邮件标记为垃圾邮件。邮件中包含大量图片可能会导致邮件加载缓慢，并且有些邮箱会默认屏蔽图片，影响用户体验和打开率。

4.以下哪种付费广告形式通常按照展示次数收费？()

A.CPC（每次点击成本）

B.CPM（每千次展示成本）

C.CPA（每次行动成本）

D.CPS（销售提成）

答案：B

解析：CPM是指广告主为每一千次展示所支付的费用，是按照展示次数收费的广告形式。CPC是按照用户点击广告的次数收费。CPA是按照用户完成特定行动（如注册、购买等）的次数收费。CPS是按照实际销售的金额来提取一定比例的佣金。

5.在电商平台上，商品标题中关键词的最佳位置是？()

A.标题开头

B.标题中间

C.标题结尾

D.无所谓，均匀分布即可

答案：A

解析：将重要的关键词放在标题开头，能够让搜索引擎和用户在第一时间注意到，提高关键词的曝光度和相关性，有助于提高商品在搜索结果中的排名和用户的点击率。

6.以下哪种数据分析指标可以反映网站的用户粘性？()

A.跳出率

B.转化率

C.页面浏览量（PV）

D.平均停留时间

答案：D

解析：平均停留时间是指用户在网站上停留的平均时长，它可以反映用户对网站内容的兴趣和粘性。跳出率是指用户进入网站后只浏览了一个页面就离开的比例，反映的是网站对用户的吸引力。转化率是指用户完成特定目标（如购买、注册等）的比例，主要衡量网站的营销效果。页面浏览量只是记录了用户浏览页面的次数，不能直接反映用户的粘性。

7.直播带货中，主播在介绍产品时，以下哪种做法是错误的？()

A.夸大产品功效

B.详细介绍产品特点和使用方法

C.分享自己的使用体验

D.解答观众的疑问

答案：A

解析：夸大产品功效是不诚信的行为，可能会误导消费者，损害消费者的利益，同时也会影响主播和品牌的信誉。详细介绍产品特点和使用方法、分享自己的使用体验以及解答观众的疑问都有助于观众更好地了解产品，提高购买的可能性。

8.以下哪种社交媒体营销方式可以有效提高品牌的口碑？()

A.发布大量广告内容

B.与用户进行互动和沟通

C.只关注粉丝数量的增长

D.抄袭其他品牌的内容

答案：B

解析：与用户进行互动和沟通可以增强用户对品牌的好感和信任，及时解决用户的问题和反馈，从而提高品牌的口碑。发布大量广告内容可能会让用户感到厌烦，降低对品牌的好感度。只关注粉丝数量的增长而不注重与用户的互动，粉丝可能只是数字，无法真正形成良好的口碑。抄袭其他品牌的内容是不道德的行为，也不利于树立自己的品牌形象。

9.在电商平台上进行促销活动时，以下哪种促销方式对消费者的吸引力最大？()

A.满减活动

B.赠品活动

C.折扣活动

D.抽奖活动

答案：C

解析：折扣活动直接降低了商品的价格，消费者能够直观地感受到购买商品的实惠，对消费者的吸引力通常较大。满减活动需要消费者达到一定的消费金额才能享受优惠，有一定的门槛。赠品活动虽然有额外的物品赠送，但赠品的价值可能相对有限。抽奖活动具有不确定性，消费者不一定能中奖，吸引力相对较弱。

10.以下哪种渠道适合进行新产