奥特莱斯抖音账号短视频内容策略案.docxVIP

百联奥莱账号内容策略思考

百联奥莱账号内容策略思考

思考一：账号内容如何实现国企属性企业与新媒体网感语境的平衡?思考二：品牌化标签与人格化IP的结合，怎么打造企业的个性资产?思考三：兴趣推荐的流量时代，如何用用户喜欢的方式做营销动作?

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通过差异化内容在新媒体赛道上弯道超车?

以下通过三个对比分析来进行说明

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新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播

传统企业介绍广告长视频呈现：

视频形式：企业场景拍摄

视频内容：员工出镜+旁白介绍

符合短视频语境的企业介绍短视频呈现：

视频形式：企业场景艺术化呈现

视频内容：员工出镜+视听效果

对比分析：新时代用户在获取信息的理解能力大大提高，如何抓去挑剔的用户兴趣是在视频内容中的重要决策。

效果分析：各大企业及品牌拥有强大的官网及个媒体渠道的介绍，在巨型流量媒体上传统视频介绍只是把信息内容进行搬运，未考

虑到在各个端口是实际目的，短视频平台的是最快速引发用户兴趣的阵地，通过更优质的内容快速抓取用户，从而过渡到品牌后阶

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段的官网、公众号、小程序等是首要行为目标。

新媒体语境下差异化内容如何做到有效的倍数传播

初网感化的节点拍摄视频呈现：

热点结合的创意节点创意视频呈现：

视频形式：创意+音乐剪辑

视频内容：节点内容拍摄

视频