医疗机构品牌推广策略.pptxVIP

2025/12/22

医疗机构品牌推广策略

汇报人：WPS

CONTENTS

目录

01

推广的目标与意义

02

推广渠道

03

推广内容

04

推广效果评估

推广的目标与意义

01

提升知名度

开展社区健康义诊活动

某社区医院每月在广场举办免费体检，发放健康手册，半年内周边居民知晓率提升30%。

打造特色专科IP宣传

北京协和医院通过短视频平台推广皮肤科专家门诊，单条科普视频播放量超500万次。

增强公信力

公开医疗质量数据

某三甲医院定期发布手术成功率、患者满意度等数据，如2023年门诊满意度达92%，让公众直观了解服务水平。

打造专家IP矩阵

北京协和医院通过短视频平台推出“协和专家说健康”栏目，单条科普视频播放量超500万，提升专业信任度。

增强公信力

开展公益医疗活动

某儿童医院每年组织“健康童行”公益义诊，覆盖10余个城市，服务儿童超2万人次，树立负责任形象。

透明化就医流程

上海某医院推行“一站式缴费”“检查结果线上查”等举措，患者平均就医时间缩短40%，减少信息不对称。

推广渠道

02

线上广告投放

搜索引擎广告精准投放

如百度健康推广，北京协和医院投放心脏搭桥手术关键词广告，患者搜索时优先展示，点击率提升37%。

医疗垂直平台合作

与丁香医生合作开专题页面，上海瑞金医院专栏月均阅读量超50万，预约咨询量增长2.3倍。

社交媒体定向推广

抖音健康科普话题下，华西医院短视频投流获200万+播放，带动官方账号粉丝增长15万。

社交媒体营销

健康科普短视频

某三甲医院通过抖音发布“糖尿病饮食指南”系列短视频，单条播放量超500万，带动门诊咨询量增长23%。

医患故事内容矩阵

和睦家医院在微信公众号打造“生命之光”专栏，每周推送真实康复案例，粉丝留存率提升至68%。

医疗平台合作

互联网医疗平台联合诊疗

与平安好医生合作开设在线专科门诊，2023年某三甲医院通过该渠道服务患者超12万人次，品牌曝光量提升40%。

健康管理APP内容合作

入驻Keep健康社区，发布慢病管理系列课程，单月课程播放量破500万，带动线下体检套餐销量增长25%。

医疗信息平台权威背书

在丁香园平台发布临床研究成果白皮书，获得3000+医生关注转发，医院专家咨询预约量环比增加35%。

搜索引擎优化

01

开展公益健康讲座

某社区医院每月举办高血压防治讲座，年服务超2000人次，居民品牌认知度提升35%。

02

打造特色专科IP

北京协和医院“眼科名医工作室”通过短视频科普，抖音账号半年粉丝破50万，患者转诊量增长40%。

推广内容

03

专家团队介绍

健康科普短视频创作

北京协和医院在抖音开设账号，发布“一分钟教你正确洗手”等短视频，单条视频播放量超500万，获赞28万次，提升品牌专业形象。

医患故事情感化传播

上海瑞金医院在微信视频号推出“白衣天使的坚守”系列，记录急诊科医生连续48小时救治患者的真实故事，视频转发量达12万次，增强品牌温度。

特色科室展示

搜索引擎广告精准投放

某私立医院投放百度信息流广告，针对“妇科检查”关键词，点击率提升23%，获客成本降低18%。

社交媒体内容营销

和睦家医院在小红书发布“儿童疫苗接种全攻略”，获赞5.2万，带动线上预约量增长35%。

短视频平台广告植入

爱尔眼科在抖音投放“近视手术全过程”短视频广告，播放量超800万，咨询量环比增加42%。

成功案例分享

在线问诊平台合作

与平安好医生合作，开设专属问诊入口，上线3个月服务超5万人次，品牌曝光量提升40%。

健康资讯平台合作

联合丁香园打造专题内容，发布12期科普文章及专家访谈，累计阅读量破300万次。

医药电商平台合作

与京东健康共建互联网+慢病管理专区，接入20家连锁药店配送网络，月均服务1.2万患者。

优惠活动宣传

公开医疗质量数据

北京协和医院定期发布年度质量报告，公开手术成功率、院内感染率等数据，患者满意度提升12%。

打造专家IP矩阵

华西医院通过短视频平台推出“名医讲堂”，心血管专家李教授科普视频累计播放量超5000万次。

优惠活动宣传

开展透明化诊疗体验

和睦家医院推出“开放日”活动，邀请市民参观手术室、检验科室，年咨询量增长23%。

建立患者见证体系

爱尔眼科在官网展示10万+康复患者案例，包含治疗前后对比照片及视频证言，预约量提升18%。

推广效果评估

04

指标设定

开展社区健康义诊活动

某社区医院每月在广场举办免费体检，发放健康手册，半年内周边居民知晓率提升30%。

打造特色专科IP宣传

北京协和医院通过短视频平台推广皮肤科专家团队，单条科普视频播放量超500万次。

定期评估与调整

健康科普短视频创作

某三甲医院内分泌科制作糖尿病饮