短视频运营策划方案（案例-宠物行业）.pdfVIP

2021.12.20

宠物行业

短视频策划

众耳科技

背景概述

Backgroundoverview

01

目录

02用户画像

Userportrait

运营规划

Operationplanning

03

BACKGROUND

OVERVIEW

背景概述

市场现状

中国宠物行业快速增长，养宠市场潜力空间广阔

近年来，中国的宠物行业一直是在经历着显著的增长，数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元

增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024年将达到4495亿元，从2019年到2024年的复合增长率约为17.0%，

其中中国养宠人群体量庞大，养狗人数超3600万，养猫人数超过2400万，展现出宠物市场巨大的发展空间。

市场现状

宠物出现异常情况较高

根据数据显示，宠物出现异常情况普遍较高，在常见疾病中，呕吐占比最高，尤其是成年及老年宠

市场现状

短视频平台现状（以抖音平台为例）

宠物行业各产业链条在抖音被全新激活

在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷纷进入线上线下化转型阶段。

短视频平台现状（以抖音平台为例）

内容平台已经成为养宠人士互动交流的重要渠道之一

2020年后，因为疫情，居家生活成常态，线上观宠、养宠成为大众愉悦身心、丰富生活的新方式，也带动大量内容创作

者发布宠物相关视频，疫情期间萌宠相关内容获得爆发式关注

USER

PORTRAIT

用户画像

用户画像

【兴趣人群】画像：基本上大众化覆盖，性别上没有太大差异，但是呈现更显著的年轻化、高

线化趋势，宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

性别均衡年轻群体超半数近五成集中在高线城市

性别分布年龄分布地域分布

用户画像

【购买人群】画像：高知白领用户、女性群体占比较多，18-30岁用户占比超过50%，一

二线城市占据60%以上，预示着养宠人群高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高

女性占大多数18-30岁时主要消费人群超过60%购买者职业和身份特征

在一二线城市鲜明

性别分布年龄分布地域分布人群分布

产品定位

⼀⼆线⾼知⽩领⼈群，18-30岁，

目标人群

对⼯作和⽣活经营热情和积极性⾼，

对新鲜事物接受程度⾼，有⼀定购

买能⼒，对新消费的接受度⾼、意

愿⾼。

OPERATION

PLANNING