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企业品牌形象管理规范与执行手册
前言
本手册旨在统一企业品牌形象的传播标准，规范品牌要素在各类场景中的应用，保证内外部传播的一致性与专业性。手册适用于企业内部各部门、分支机构及外部合作方（如供应商、代理商、媒体等），是品牌建设、管理及执行的指导性文件。通过规范的执行，强化品牌认知，提升品牌价值，助力企业战略目标实现。
一、总则
（一）品牌形象管理目标
建立统一、鲜明的品牌视觉与语言体系，塑造独特的企业标识。
规范品牌要素在各场景中的应用，避免使用混乱导致的品牌形象模糊。
提升内外部传播效率，增强客户、合作伙伴及员工对品牌的认同感。
（二）基本原则
统一性：品牌核心要素（标志、标准色、品牌口号等）在所有场景中保持一致。
规范性：严格按照本手册规定的设计、制作、使用流程执行，杜绝随意变更。
一致性：线上线下、内部外部的品牌形象传递需保持风格、调统一。
动态性：根据市场变化或品牌战略升级，定期更新规范内容并同步宣贯。
二、品牌核心规范
（一）品牌定位
企业定位：[行业领域]的创新解决方案提供者（示例：智能制造领域的数字化转型伙伴）。
目标受众：[核心客户群体，示例：中大型制造业企业、及公共事业部门]。
（二）品牌核心价值
[提炼3-5个核心价值，示例：创新、可靠、高效、责任]。
（三）品牌口号
[简洁易记的品牌口号，示例：“智造未来，赋能成长”]。
（四）品牌故事
[简述企业起源、使命与愿景，示例：成立于2010年，以“用技术推动行业进步”为使命，深耕[行业领域]13年，服务客户超500家，致力于成为全球领先的[行业领域]服务商]。
三、视觉识别系统（VI）规范
视觉识别系统是品牌形象的核心载体，需严格遵循以下基础要素与应用要素规范。
（一）基础要素规范
1.企业标志
标准标志：包含企业全称简称+图形标识（示例：“*科技”+抽象图形），提供彩色（CMYK/Pantone）、反白（单色背景使用）、单色（单色印刷/物料使用）三种版本。
使用规范：
最小使用尺寸：印刷品不小于5mm，数字媒体（如官网、APP）不小于80px×80px；
周边安全距离：标志周围需留有≥标志高度1/4的空白区域，禁止与其他元素重叠；
禁用场景：不得拆分、变形、倾斜、添加或删除元素，不得使用非标准颜色（如红色标志用于绿色背景）。
2.标准字体
中文全称：[字体名称，示例：思源黑体Bold]，用于正式文件、宣传物料标题；
英文全称：[字体名称，示例：ArialBold]，用于国际业务场景；
简称字体：[字体名称，示例：思源黑体Medium]，用于空间有限的场景（如名片、图标）。
3.标准色
主色：[色值示例：Pantone2C/CMYK(100,65,0,0)/RGB(0,114,189)]，用于标志、标题、重点信息；
辅助色：[色值示例：Pantone354C/CMYK(70,0,100,0)/RGB(0,150,106)]，用于图表、背景、点缀；
中性色：[色值示例：深灰CMYK(70,50,40,20)/RGB(51,51,51)，浅灰CMYK(15,10,5,0)/RGB(240,240,240)]，用于、边框、底纹。
4.辅助图形
设计来源：基于品牌标识的核心图形元素（如几何线条、抽象符号），延展为重复、渐变等组合形式；
使用规范：辅助图形需与主视觉协调，不可喧宾夺主，主要用于宣传物料、PPT模板、环境导视的背景或装饰。
（二）应用要素规范
1.办公用品类
名片：尺寸90mm×54mm，正面包含企业标志、标准色、姓名、部门、联系方式（仅限企业固话或官方邮箱），背面可印企业口号或辅助图形；
信纸/信封：信纸A4尺寸，页眉印企业标志+全称（标准色），页脚页码；信封国内标准（220mm×110mm），正面左上角印标志，右下角印企业全称；
文件夹/文件袋：采用标准色（深色）或中性色（浅灰），正面印企业标志，字体为白色或深色。
2.宣传推广类
宣传册：封面采用企业标志+主色，标题使用标准字体，内页图文排版遵循“留白≥20%”，图片清晰度≥300dpi，文字字体统一为思源黑体（小四号，行距1.5倍）；
海报/展架：主题突出，主视觉为企业标志或核心产品图，配色不超过3种（主色+辅助色+中性色），文字信息层级清晰（标题副标题）；
PPT模板：首页包含企业标志+主视觉，内页页眉印企业全称（小五号，灰色），重点内容使用主色突出，禁止使用非标准字体或花哨动画。
3.数字媒体类
官网/APP：导航栏固定显示企业标志（至首页），主色调采用标准色，按钮、等交互元素使用辅助色，图片风格统一（如产品图采用白底、场景图采用暖色调）；
社交媒体（微博等）：头像为企业标志，封面图尺寸（封面图900px×500px）包含企业口号+辅助图形，推文文字字
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