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保健品虚假宣传刑事追责案例

引言

近年来，随着公众健康意识的提升，保健品市场规模持续扩大，但虚假宣传问题也愈发突出。部分商家为牟取暴利，通过夸大功效、伪造资质、利用情感营销等手段，诱导消费者尤其是老年群体高价购买低质甚至无效的保健品，不仅侵害消费者权益，更可能造成健康损害。在此背景下，司法机关对保健品虚假宣传行为的刑事追责力度不断加强，通过典型案例的判决，既震慑了违法者，也为市场规范提供了明确指引。本文将结合具体案例，从典型案件剖析、法律适用逻辑、追责难点及完善建议等维度展开探讨，全面呈现保健品虚假宣传刑事追责的实践图景。

一、典型案例：从营销话术到刑事判决的演变

（一）针对老年群体的”情感绑架式”虚假宣传案

某保健品公司以”关爱老年健康”为名，在社区开设”健康讲座”，组织销售人员与老年人建立”亲情关系”，通过陪聊、送小礼品等方式获取信任。讲座中，销售人员宣称其”XX牌保健胶囊”含有”太空育种珍稀成分”，能”彻底治愈糖尿病、高血压”，并伪造”某三甲医院临床验证报告”佐证疗效。多名老年人花费数万元购买后，发现产品仅为普通食品级原料，且服用后无任何改善。

案发后，公安机关通过调取讲座录像、销售人员聊天记录、受害者证言等证据，锁定该公司存在系统性虚假宣传行为。法院审理认为，该公司以非法占有为目的，虚构产品功效，利用老年人对健康的迫切需求实施欺骗，符合《刑法》第二百六十六条诈骗罪的构成要件。最终，公司负责人及主要销售人员被判处3-7年有期徒刑，并处罚金。此案的关键在于，司法机关不仅关注”虚假宣传”本身，更强调行为的”欺骗性”与”非法占有目的”，将情感营销中的”信任建立”与”财产损失”直接关联，突破了单纯行政违法的认定边界。

（二）伪造权威资质的”科学包装”型虚假宣传案

某保健品企业为提升产品可信度，伪造”国家食品药品监督管理部门批准文号”，在广告中宣称产品”通过国家级科技成果鉴定”“获得国际健康产品金奖”，并雇佣”专家”以”医学教授”身份在网络直播中推荐。经调查，所谓”批准文号”系PS伪造，“专家”实为普通销售人员，“科技成果鉴定”与”国际奖项”均无任何官方记录。

该案中，检察机关以《刑法》第二百二十二条虚假广告罪提起公诉。法院审理认为，被告通过伪造关键资质证明，在广告中对产品性能作引人误解的虚假宣传，情节严重（涉案金额超500万元，受害人数达200余人），符合虚假广告罪”违反国家规定，利用广告对商品作虚假宣传，情节严重”的构成要件。最终，企业法定代表人被判处2年有期徒刑，并处没收违法所得。此案的特殊性在于，虚假宣传的”包装手段”从口头夸大升级为”系统性造假”，司法机关通过审查广告内容的真实性、资质文件的合法性，明确了”伪造权威背书”属于加重情节的认定标准。

（三）“功效替代”型虚假宣传引发健康损害案

某商家销售”XX牌益生菌粉”，在宣传中称其”等同于某进口药品功效，可治疗儿童腹泻、成人肠道炎症”。多名消费者因信任该宣传，用其替代正规药物，导致儿童腹泻加重、成人肠道炎症恶化，部分受害者需住院治疗。经鉴定，该益生菌粉仅为普通食品，无任何治疗功效，且部分批次菌落数超标。

此案中，司法机关同时适用《刑法》第一百四十条生产、销售伪劣产品罪与第一百四十一条生产、销售假药罪的竞合条款。法院经审理认为，被告将普通食品宣称具有药品治疗功效，属于”以非药品冒充药品”，符合销售假药罪的构成要件；同时，产品质量不达标（菌落数超标），也构成销售伪劣产品罪。最终，法院择一重罪判处商家负责人5年有期徒刑，并赔偿受害者医疗费用。此案的重要意义在于，当虚假宣传行为引发实际健康损害时，司法机关会从”财产损失”延伸至”人身损害”，适用更严格的罪名，强化对消费者生命健康权的保护。

二、刑事追责的法律逻辑：从行政违法到刑事犯罪的转化

（一）法律层级的衔接：行政违法与刑事犯罪的界限

保健品虚假宣传行为通常同时涉及《广告法》《反不正当竞争法》等行政法律，以及《刑法》的刑事规制。根据《广告法》第五十五条，虚假广告可处广告费用五倍以上罚款；但当行为达到”情节严重”标准时，即转化为刑事犯罪。《最高人民法院关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》等司法解释，进一步明确了”情节严重”的认定标准，如虚假宣传导致三人以上轻伤或一人以上重伤、违法所得超50万元、受害人数超200人等。这种”行政违法-刑事犯罪”的阶梯式规制，既避免了”过罚不当”，又确保了对严重违法行为的刑事震慑。

（二）罪名适用的选择：虚假广告罪、诈骗罪与伪劣产品罪的区分

实践中，保健品虚假宣传可能涉及多个罪名，具体适用需结合行为特征：

虚假广告罪：主要针对”利用广告作虚假宣传”的行为，强调广告主、广告经营者、广告发布者的主体身份，需满足”情节严重”（如违法所得超