广告学概论测试题二：选择、填空与名词解释.pdfVIP

试卷二

一、不定向选择题（每题3分，共15分）

1.最早提出整合理念的主要学者为（C）

A.大卫·奥格威B.贝纳

C.唐·E·D.伯恩巴克

2.可以被分为：（AC）

A.文学B.电视

C.分镜头D.广播

3.文案一般被分成哪几个部分？（ABCD）

A.标题B.标语C.正文D.附文

4.CI导入机构包括？（ABC）

A.机构B.执行机构

C.设计机构D.参谋机构

5.视觉识别系统的基本要素包括（ABCD）

A.企业（组织）名称、品牌名称B.企业（组织）标志

C.字、色D.企业辅助形象

二、填空题（每空1分，共10分）

1.受众心理主要包括：需求心理、好奇心理、从众心理、表现心理。

2.企业视觉识别包括的要点包括：视觉识别系统的基本要素和视觉识别系统的应用要

素。

3.户体的评估指标包括：高度、尺寸、能见角度、材质。

三、（每题3分，共15分）

1.主

主，就是为实现某种意图，特别是商业性意图而自行或者委托他人、组织来设计、

制作、发布的社会组织或者个人。

2.镜头

镜头既指机上的一个部件（也有人把镜头代指机本身），又指组成的基本

单位，是机从开机到停机之间的一次完整无间断地拍摄，从而生成连续的影像画面。

3.POP

POP（PointOfPurchase)一般翻译为“售点”或“卖点”、“店头陈设”等。就是

指商业销售中的店头促销工具，以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货

架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。

4.个人开机率

（PUT-PeopleUsingTV）就是指在特定时段里于任何频道的人口数占所有拥有电视

机人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。

5.成本

（CPM，CostPerMethod或者CPT，CostPerThousand）是指载具所接触1000人所

需要的成本。

四、简答题（每题5分，共20分）

1.品牌形象论的观点？

1、活动的目标就是要力图塑造并且维持一个名度的品牌形象。

2、任何一个创意作品都是对品牌的长程投资。

3、塑造并品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征更重要。

4、创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。

2.ROI理论的观点？

1、所谓关联性，即创意的必须与商品、消费者、竞争者密切相关。

2、性，所谓性，即创意应与众不同。其创意思维的特征就是要刻意“求

异”，想人之所未想，发人之所未发。

3、所谓震撼力，就是指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生的能力。

一条作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其信息的效果才

能达到预期目标。

3.3B法则的观点？

3B分别指baby（婴儿）、beauty（）、beast（动物），此三种元素最容易赢得消费

者的注意和，进而使消费者产生移情作用，将心中对可爱的婴儿，靓丽的以及可爱

的动物的喜爱之情转移到品牌及产品之上，事半功倍的达到信息的效果。

4.试述我国活动的基本制度。

制度；