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2026年广告策划部门总监岗位招聘考试常见题目

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.题目：在当前广告行业发展趋势中，以下哪项最能体现“品效协同”的核心理念？

A.短视频平台的纯娱乐化投放

B.结合销售数据与品牌声量提升的整合营销

C.单一渠道的流量收割式广告

D.依赖传统媒体投放的广覆盖策略

2.题目：针对上海市场的高端汽车品牌，以下哪种创意策略最可能引发目标消费群体的共鸣？

A.强调产品性价比的实用性文案

B.结合本土文化符号的社交化传播

C.纯粹的技术参数堆砌式宣传

D.大众化明星代言的泛娱乐化营销

3.题目：在广告预算有限的情况下，优先选择哪种渠道组合能最大化ROI？

A.全渠道铺开，不计成本覆盖

B.依赖单一头部流量平台

C.精准投放+私域运营的闭环模式

D.仅依赖传统户外广告

4.题目：某快消品牌计划在双十一期间推出新品，以下哪个策略最能体现“用户共创”理念？

A.仅依靠KOL集中发声

B.发起线上话题挑战，鼓励UGC内容传播

C.闭门进行市场测试后再上市

D.仅通过线下门店试吃推广

5.题目：对于需要建立长期信任的B2B服务类品牌，以下哪种沟通策略最有效？

A.短期促销诱导式营销

B.强调行业专业性的深度内容传播

C.大量依赖网红带货

D.纯粹的视觉冲击型广告

二、多选题（共4题，每题3分，总计12分）

1.题目：在粤港澳大湾区开展广告投放时，以下哪些因素需要重点关注？

A.港澳台三地文化差异

B.粤语与普通话的媒介组合

C.消费者对内地新品牌的接受度

D.线上线下融合的O2O场景设计

2.题目：针对Z世代消费者，以下哪些营销方式可能更受青睐？

A.沉浸式AR互动体验

B.强调环保理念的价值观营销

C.纯粹的折扣促销活动

D.结合元宇宙概念的虚拟营销

3.题目：广告策划过程中，以下哪些环节属于“策略前置”的核心要素？

A.目标受众的精准画像分析

B.竞品动态的实时监测

C.创意的多轮迭代测试

D.营销预算的细化分配

4.题目：对于餐饮连锁品牌，以下哪些场景适合采用“品效协同”策略？

A.新店开业时的地推+短视频预热

B.老顾客返场时的会员权益联动

C.年度促销时的全渠道广告轰炸

D.城市商圈的户外广告覆盖

三、简答题（共3题，每题4分，总计12分）

1.题目：简述“品效协同”在广告策划中的具体实现路径。

2.题目：针对杭州市场，如何设计一个符合“新国潮”趋势的快消品牌营销方案？

3.题目：如何评估广告活动中的“品效协同”效果？

四、案例分析题（共2题，每题10分，总计20分）

1.题目：某美妆品牌计划在上海推出“本土化彩妆新品”，要求设计一份包含目标、策略、创意和媒介组合的完整策划案框架。

2.题目：某新能源汽车品牌在成都市场遭遇竞品价格战，要求提出一个反制策略，并说明如何通过“品效协同”实现突围。

五、开放题（共1题，15分）

1.题目：结合当前广告行业数字化转型趋势，谈谈如何构建一个高效的“品效协同”广告策划体系。

答案与解析

一、单选题

1.答案：B

解析：“品效协同”强调品牌建设与销售转化的结合，B选项通过整合营销实现声量与销量的双重提升，符合核心理念。A、C、D均偏向单一目标导向。

2.答案：B

解析：上海消费者对文化内涵敏感，B选项的本土化创意更易引发共鸣。A、C、D均过于功利或传统。

3.答案：C

解析：精准投放+私域运营能最大化资源利用效率，符合成本效益原则。A、B、D均存在资源浪费风险。

4.答案：B

解析：UGC内容传播能增强用户参与感，符合共创理念。A、C、D均偏向单向输出。

5.答案：B

解析：B选项的深度内容传播能建立专业信任。A、C、D均不适用于长期B2B关系维护。

二、多选题

1.答案：A、B、C

解析：大湾区文化多元，需考虑语言、消费习惯差异。D选项虽重要，但非核心。

2.答案：A、B、D

解析：Z世代偏好新潮互动方式，A、B、D符合其兴趣点。C选项过于简单。

3.答案：A、B

解析：策略前置需基于数据洞察，A、B是核心环节。C、D属于执行阶段。

4.答案：A、B

解析：A、B体现短期销售与长期品牌的双目标，C、D偏重单一目标。

三、简答题

1.答案：

-路径：①明确双重目标（品牌声量与销售转化）；②通过数据工具打通品效链路（如CRM、广告投放后台）；③设计可衡量KPI（如ROI、品牌提及量）；④动态优化渠道组合（如短视频+直播带货）。

2.答案：

-目标：融合传统文化元素，激发本土消费认同感。

-策略：①挖掘杭州本地文化符号（如西湖、丝绸）；②结合国潮IP联名；③利用抖音等平台发起“新国潮打卡”