中国观赛游项目可行性研究报告.docxVIP

PAGE

1-

中国观赛游项目可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景

随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游产业作为国民经济的重要组成部分，近年来得到了迅猛发展。据国家统计局数据显示，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。观赛游作为旅游产业的新兴业态，逐渐受到消费者的青睐。观赛游是指游客在观看各类体育赛事的同时，结合旅游、休闲、娱乐等活动，实现身心放松和愉悦体验的一种旅游形式。

近年来，我国体育产业规模不断扩大，体育赛事活动日益丰富。根据《中国体育产业发展报告》显示，2018年我国体育产业总规模达到1.1万亿元，同比增长9.2%。其中，体育竞赛表演市场收入达到660亿元，同比增长12.3%。体育赛事的举办不仅推动了地方经济发展，也丰富了人民群众的精神文化生活。以足球为例，中超联赛作为我国最具影响力的足球赛事之一，每年吸引数百万观众现场观赛，带动了周边旅游市场的繁荣。

随着我国城市化进程的加快，居民消费结构不断升级，对于休闲、娱乐和旅游的需求日益增长。据中国旅游研究院发布的《中国旅游市场分析与预测报告》显示，2019年我国国内旅游市场收入预计达到5.97万亿元，同比增长8.4%。在旅游消费中，观赛游以其独特的体验方式和丰富的旅游产品，成为游客的新宠。以2019年世界杯为例，据统计，有超过10万名中国球迷前往俄罗斯观赛，他们不仅观看了精彩的比赛，还游览了俄罗斯的多个城市，消费总额超过50亿元。这些数据充分说明，观赛游具有巨大的市场潜力和发展前景。

2.项目目标

(1)项目目标之一是提升观赛游的知名度和市场占有率。预计在三年内，通过多元化的市场推广策略，将项目品牌知名度提升至行业领先水平，市场占有率提高到10%以上。以2018年为例，我国体育旅游市场规模约为2000亿元，若市场占有率达到10%，则项目预计贡献200亿元的市场收入。

(2)项目旨在创新观赛游产品，提供多样化的旅游体验。通过引入VR/AR技术、定制化旅游服务等创新元素，打造集观赛、旅游、文化、娱乐于一体的综合性观赛游产品。例如，借鉴日本东京奥运会期间推出的“奥运旅游套餐”，为游客提供包括赛事门票、酒店住宿、观光旅游、特色餐饮等在内的全方位服务。

(3)项目目标还包括提升游客满意度，树立良好的口碑。通过精细化服务、个性化定制和高效的管理，确保游客在观赛游过程中的满意度达到90%以上。以2019年中超联赛为例，若游客满意度达到90%，则可吸引更多游客选择观赛游产品，推动项目持续发展。此外，项目还将积极与各大体育赛事主办方合作，争取获得赛事官方授权，提升项目的权威性和信誉度。

3.项目意义

(1)项目实施对于推动我国体育旅游产业的发展具有重要意义。首先，观赛游作为一种新型的旅游业态，能够有效带动相关产业链的发展，包括赛事组织、旅游服务、酒店餐饮、交通物流等，从而促进就业和经济增长。据统计，体育旅游产业的就业人数已超过1000万人，每年为我国GDP贡献超过1000亿元。项目的发展将有助于进一步扩大体育旅游产业的规模，提升其在国民经济中的地位。

(2)观赛游项目的推进有助于丰富人民群众的精神文化生活。随着生活水平的提高，人们对精神文化需求的增长日益显著。观赛游不仅能够满足人们观赏体育赛事的需求，还能在观赛过程中体验不同地域的文化特色，增进对国家文化的认同感和自豪感。此外，观赛游有助于促进不同地区之间的文化交流，增进民族团结，为构建和谐社会贡献力量。

(3)项目对于提升城市形象和品牌影响力具有积极作用。通过举办具有国际影响力的体育赛事，吸引国内外游客前来观赛旅游，能够提升城市的知名度和美誉度。以2018年杭州亚运会为例，赛事的成功举办不仅让世界看到了杭州的美丽风光，也展示了我国深厚的文化底蕴。观赛游项目的开展，将有助于进一步推广城市品牌，吸引更多投资和人才，为城市的可持续发展注入新的活力。

二、市场分析

1.市场规模

(1)中国观赛游市场规模正逐年扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。据《中国体育旅游发展报告》显示，2019年中国体育旅游市场规模达到1.1万亿元，同比增长9.2%。其中，观赛游市场占比约为30%，达到3300亿元。以足球赛事为例，中超联赛单赛季的观赛游市场规模就超过100亿元，吸引了大量国内外游客。

(2)随着体育赛事的日益丰富和赛事品质的提升，观赛游市场潜力巨大。以奥运会、世界杯等国际顶级赛事为例，每届赛事的观赛游市场规模都在数十亿元以上。以2018年俄罗斯世界杯为例，赛事期间观赛游市场规模预计超过50亿元，吸引了超过10万名中国球迷前往观赛。

(3)地方性体育赛事的举办也为观赛游市场提供了广阔的发展空间。以中国马拉松赛事为例，近年来我国马拉松赛事数量逐年增加，赛事规模不断扩大。据