企业品牌形象识别系统模板全面覆盖.docVIP

企业品牌形象识别系统模板工具包

一、适用范围与应用场景

本工具模板适用于各类企业（含初创企业、成长型企业、集团化多品牌企业）的品牌形象识别系统（VI）搭建、优化与管理场景，具体包括：

品牌初创期：从零构建标准化视觉体系，统一品牌对外呈现；

品牌升级期：对现有VI进行迭代更新，保证形象与时俱进；

多品牌管理：集团企业下各子品牌/产品线的视觉规范统一与差异化管控；

内部培训：作为员工品牌规范培训的核心教材，保证各部门正确使用品牌元素；

外部合作：向设计机构、供应商、合作伙伴传递品牌设计标准，减少沟通误差。

二、系统搭建全流程操作指南

第一步：需求分析与目标定位

操作要点：

明确品牌核心价值：通过内部访谈（创始人、市场部、销售部等）与外部调研（目标用户、竞争对手），提炼品牌定位（如“高端科技”“亲民生活”“专业服务”）、核心价值观（如“创新”“诚信”“高效”）及品牌个性（如“活力”“稳重”“亲和”）。

梳理应用需求场景：列出品牌需覆盖的所有触点，包括基础物料（名片、信封、PPT模板）、宣传物料（海报、宣传册、官网）、环境导视（办公区、门店、展会booth）、数字媒体（APP界面、社交媒体头像/封面、短视频模板）等。

确定VI系统边界：明确VI系统需包含的核心模块（如基础系统、应用系统、延伸系统），避免过度设计或遗漏关键场景。

输出成果：《品牌定位与需求分析报告》（含品牌核心价值提炼表、应用场景清单）。

第二步：品牌核心要素设计规范

操作要点：

标志（LOGO）规范：

标准制图：提供网格制图、矢量源文件（/EPS），保证标志在任何尺寸下均清晰可辨；

标志组合：规范“标志+标准字”“标志+品牌口号”“标志+图形组合”的组合形式，明确最小使用尺寸（如小尺寸不低于10mm×10mm）；

标志变体：设计横版、竖版、反白版、简化版（如单色版、线条版）等特殊场景应用版本，并标注禁用规范（如禁止拉伸、倾斜、随意添加元素）。

标准字规范：

中英文字体：选定主字体（如标题用思源黑体、用微软雅黑）与辅助字体，明确字体名称、字重（如Regular、Bold）、字号层级（如H1=24pt、H2=18pt）；

字体应用：规范标题、副标题、注释等场景的字体组合，避免使用非指定字体（如需使用艺术字体，需单独说明适用场景）。

标准色规范：

主色系：定义1-3个主色（如品牌蓝：CMYK(100,60,0,0)、RGB(0,82,166)、Pantone2945），辅以1-2个辅助色（如活力橙：CMYK(0,100,100,0)、RGB(255,127,0)）；

色值标准：提供CMYK（印刷色）、RGB（屏幕显示）、Pantone（专色）三种色值，保证线上线下色彩一致；

色彩应用：明确主色、辅助色、中性色（如黑、白、灰）的使用比例，避免色彩混乱（如单页面色彩种类不超过4种）。

辅助图形/吉祥物规范（可选）：

设计来源：从标志、品牌理念或核心产品中提炼，如几何图形、抽象符号、角色形象；

应用规范：明确辅助图形的组合方式（如重复、渐变、与文字组合）、使用场景（如背景纹样、分隔元素、包装装饰），避免过度使用喧宾夺主。

输出成果：《品牌核心要素设计手册》（含标志/标准字/标准色/辅助图形的规范文件及使用示例）。

第三步：应用系统设计规范

操作要点：根据第二步梳理的应用场景，分类设计标准化模板，保证品牌形象在各触点统一：

办公物料类：名片（尺寸、材质、信息排版：姓名/职位/联系方式/品牌LOGO位置）、信纸/信封（LOGO位置、页眉页脚规范）、PPT模板（封面/目录/内页/封面的LOGO、色彩、字体规范）、工牌（尺寸、照片区、信息排版、材质要求）。

宣传物料类：海报（尺寸、主视觉占比、文字层级、留白规范）、宣传册（封面/封底/内页版式、图片质量要求、折页方式）、展架（尺寸、结构、图文排版比例）、短视频模板（片头/片尾LOGO时长、色彩滤镜、字幕字体）。

环境导视类：办公区导视（前台背景墙、部门标识牌、楼层索引牌的材质、尺寸、字体规范）、门店导视（招牌、灯箱、地贴、指示牌的安装位置、光照要求）、展会booth（背景板、展架、易拉宝的尺寸组合、灯光布置）。

数字媒体类：官网（首页/内页LOGO位置、导航栏规范、按钮样式）、社交媒体（/微博头像/封面图尺寸、帖子图文排版规范、表情包使用限制）、APP界面（图标风格、按钮状态、弹窗设计规范）。

输出成果：《品牌应用系统模板库》（含各类场景的PSD/模板及设计规范说明）。

第四步：规范文档编制与培训

操作要点：

编制VI手册：整合核心要素、应用系统、延伸规范（如图片使用规范、摄影风格、禁止行为示例），形成标准化文档（建议分电子版+印刷版，电子版供日常查阅，印刷版用于存档与培训）。

内部培训：针对市场部、设计部、行政部、销售部等关键部门