《直播营销文案写作》期末试卷1.pdfVIP

《直播营销文案写作》期末考试试卷

题号-*―四总分复核人

得分

注意事项：

1.本试卷为闭卷考试。

2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3.在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题(每小题1分，共10分)

1.基于移动互联网技术而产生的可使用户实时参与互

动的内容表现形式是(D)

A.广播B.数字电视

C.短视频D.直播

2.为某一个特定的阶段设计的脚本称之为(A)

o

A.单一阶段脚本B.多阶段脚本

C.脚本计划书D.脚本方案

3.(C)指主播所要涉足的领域或行业，也可以理解为主

播对自身的定位。

A.行业B.领域

C.赛道D.方向

4.具备某种专长技能、鲜明人设的主播，能通过直播分

享知识、技巧和经验，为用户提供某些价值，并获得一定的

“粉丝”的主播我们称之为(B)o

A.个人主播B.达人主播

C.商家主播D.人设主播

5.引起注意(Attention)、激发兴趣(Interest)、勾起

欲望(Desire)、促成下单(Action)、促成满意(Satisfaction)

的理论称之为(B)o

A.SCQA理论B.AIDAS理论

C.FABE理论D.4I理论

6、将直播与主题活动结合起来，不仅能为用户带来沉浸

式观看体验，还能有效提升品牌知名度和产品销量的直播类

型是(A)。

A.活动型直播B.达人型直播

C.带货型直播D.综艺型直播

7.通过有针对性的话术，引导用户采取行动，如购买产

品、关注主播、加助手为好友等，从而实现用户的沉淀或转

化的话术,我们徐之为(0。

A.互动暖场话术B.品牌及活动介绍话术

C.用户转化话术D.案例佐证话术

8.通过具体案例向用户展示品牌和产品的优势，提高用

户的信任感和购买欲望的话术，我们称之为(D)o

A.互动暖场话术B.品牌及活动绍话术

C.用户转化话术D.案例佐证话术

9.直接关系直播的用户数量、观看率和转化效果的是

(B)o

A直播主题B直播时间C产品卖点

D直播人物E直播形式F直播脚木

10.文案以“货”为中心，直接围绕产品卖点、典型场

景、利益点等展开，从而实现推销产品、促进购买的目的

的直播是(A)o

A“带货”型直播营销文案B.“人设”型直播营销文案

C.发布会直播文案D.销讲直播文案

二、多选题(每小题2分，共20分)

L直播营销活动中，直播营销文案扮演了(ABCD)的重

要角色

A吸引用户观看，连接主播与用户

B传达产品卖点，促成交易

C提高品牌和产品曝光度

D扩大品牌影响力

2.直播营销文案的构成要素包括(ABCDE)o

A.直播主题B.直播时间C.产品卖点

D.直播人物E.直播形式F.直播类型

3.直播主题通常需要根据(BCD)来确定。

A.科学知识