市场营销题库及答案解析.docVIP

市场营销题库及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场。

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合宽度指企业拥有的不同产品线的数目。

4.品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.商标

答案：A

解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼的部分。

5.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：试销期产品知名度低，重点是让消费者认识了解商品。

6.一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（）

A.顾客的媒体习惯B.产品特性C.信息类型D.成本

答案：B

解析：胶卷适合电视实地广告说明，这是根据产品特性选择媒体。

7.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力

答案：C

解析：以市场为导向的现代组织模式出发点是顾客需要。

8.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

答案：A

解析：年度计划控制首先要确定目标，以此为标准衡量执行情况。

9.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

答案：B

解析：市场营销学于20世纪初作为一门独立学科出现。

10.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

答案：B

解析：市场增长率高、相对市场占有率高的业务属于明星类。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

答案：ACDE

解析：市场营销学研究方法有传统研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法等，数量研究法不属于主要研究方法。

2.以下哪些属于企业战略的特点？（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

答案：ACDE

解析：企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性等特点，虽然受一些因素影响，但不是不可控。

3.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

答案：ABC

解析：市场细分有效条件包括可衡量性、可进入性、可获利性，长期稳定性和全面综合性不是有效条件。

4.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

答案：ABC

解析：市场定位要了解竞争产品定位、研究目标顾客重视程度、选定自身特色形象，不是避开竞争和强调质量优势就能定位好。

5.品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为以下哪几个层次？（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌资产E.商标

答案：ABE

解析：品牌整体涵义包括品牌名称、品牌标志、商标，品牌形象和品牌资产不属于品牌整体涵义层次。

6.包装的作用表现在（）

A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性

答案：ABCD

解析：包装有便于识别、保护产品、方便使用、传递信息等作用，不能增加