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中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考11

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销学中，以下哪项不属于市场细分的基本原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.利益最大化

2.在药品市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.天气状况

3.药品市场营销中，市场调研的目的是什么？()

A.了解竞争对手

B.获取消费者需求信息

C.提高销售业绩

D.以上都是

4.以下哪种销售策略适用于市场容量较大的药品市场？()

A.精准营销

B.广泛营销

C.增量营销

D.促销导向营销

5.药品市场营销中，以下哪项不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.财务

6.在药品市场营销中，品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.区分产品与竞争对手

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

7.药品市场营销中，以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.心理细分

8.药品市场营销中，以下哪项不是促销策略的目标？()

A.提高产品知名度

B.促进销售

C.增加市场份额

D.降低成本

9.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品定价的因素？()

A.市场需求

B.生产成本

C.竞争对手价格

D.消费者收入

10.药品市场营销中，以下哪项不是药品销售渠道的职能？()

A.产品分销

B.价格控制

C.促销推广

D.售后服务

二、多选题(共5题)

11.药品市场营销中，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.药品价格分析

E.政策法规分析

12.在药品市场营销中，以下哪些是品牌定位的关键因素？()

A.产品特性

B.目标消费者

C.竞争环境

D.市场份额

E.价格策略

13.药品市场营销中，以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格

C.促销活动

D.销售人员的服务

E.品牌形象

14.药品市场营销中，以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.市场细分

15.药品市场营销中，以下哪些是药品销售渠道的职能？()

A.产品分销

B.价格控制

C.促销推广

D.售后服务

E.市场调研

三、填空题(共5题)

16.在药品市场营销中，市场细分的目的是为了更有效地满足哪些群体的特定需求？

17.药品市场营销中，品牌定位的核心是确定品牌在消费者心目中的什么形象？

18.在药品市场营销策略中，价格策略的目标之一是确保药品价格与消费者的什么相匹配？

19.药品市场营销中，市场调研常用的方法包括哪些？

20.在药品市场营销中，营销组合的四个要素简称4P，它们分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和什么？

四、判断题(共5题)

21.市场细分是药品市场营销中的一种基本策略，它有助于企业更有效地满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.药品市场营销中，品牌定位的目的是为了提高产品的销售价格。()

A.正确B.错误

23.在药品市场营销中，促销活动的目的是为了增加药品的销售量。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中，营销组合的4P策略不包括价格（Price）。()

A.正确B.错误

25.市场调研是药品市场营销中的关键环节，它可以完全消除市场的不确定性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场营销中市场细分的重要性。

27.如何进行有效的药品品牌定位？

28.药品市场营销中，如何制定有效的价格策略？

29.请解释药品市场营销中营销组合的4P策略。

30.在药品市场营销中，如何进行有效的市场调研？

中国医科大学2025年9月《药品市场营销学》作业考核试题及答案参考11

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性和差异性，利益最大化不属于市场细分的基本原则。

2.【答案】D

【解析】天气