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研究报告

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中国展览展示设计市场调查报告

一、市场概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和城市化进程的加快，展览展示行业作为推动产业交流、促进贸易合作的重要平台，近年来得到了迅速发展。根据《中国展览展示行业年度报告》显示，2019年我国展览展示行业市场规模达到1500亿元人民币，同比增长10%。这一数据充分体现了展览展示行业在我国经济中的重要地位。特别是在新冠疫情得到有效控制后，行业复苏势头强劲，预计2020年市场规模将突破1600亿元。

(2)展览展示行业的发展得益于我国政府对文化产业的大力扶持。近年来，国家出台了一系列政策，鼓励展览展示行业创新发展，提升行业整体水平。例如，2018年发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》明确提出，要推动文化文物单位与市场机构合作，开发文化创意产品。此外，地方政府也纷纷出台相关政策，如北京市推出的《北京市文化产业发展规划（2018-2020年）》中明确提出，要大力发展文化创意产业，其中包括展览展示业。

(3)在市场需求方面，随着消费者消费观念的转变和消费能力的提升，对展览展示的需求日益增长。以2019年上海国际家具展为例，该展会吸引了来自全球各地的近2000家企业和近20万专业观众，成交额达到100亿元人民币。这一案例充分说明，高质量的展览展示活动能够有效促进企业间的交流与合作，推动产业升级。同时，随着互联网技术的快速发展，线上展览展示逐渐成为行业新趋势，如阿里巴巴举办的云栖大会，通过线上直播和虚拟现实技术，实现了全球观众的互动参与，进一步拓宽了展览展示的受众范围。

1.2市场规模及增长率

(1)根据国家统计局数据显示，2019年我国展览展示行业市场规模达到1500亿元人民币，较2018年增长10%。这一增长速度远高于全球平均水平，显示出我国展览展示市场的强劲发展势头。以北京为例，2019年北京展览馆举办的展会数量达到120场，同比增长15%，展会面积超过100万平方米，吸引了超过200万人次的专业观众。

(2)从细分市场来看，展览展示行业中的商业展览市场规模最大，占据了整个市场的70%以上。以广州国际照明展为例，该展会是全球最具影响力的照明行业展会之一，2019年展出面积超过20万平方米，吸引了来自全球60多个国家和地区的超过10万名专业观众，成交额超过100亿元人民币。

(3)预计未来几年，我国展览展示行业市场规模将继续保持稳定增长。根据行业分析报告预测，2023年我国展览展示行业市场规模将达到2000亿元人民币，年复合增长率约为7%。随着我国经济的持续发展和产业结构的优化升级，展览展示行业在推动产业交流、促进贸易合作等方面的作用将更加突出。

1.3市场发展趋势

(1)在市场发展趋势方面，我国展览展示行业正逐渐呈现出以下特点：首先，专业化、细分化成为行业发展的主流。随着参展企业和观众对展览内容的要求日益提高，专业化、细分化展会越来越多。以北京国际汽车展为例，该展专注于汽车行业的高新技术和产品展示，已成为全球汽车行业最具影响力的专业展会之一。据统计，2019年该展会吸引了超过20个国家和地区的参展商，展出面积超过30万平方米。

(2)其次，数字化、智能化成为行业创新的关键驱动力。在互联网、大数据、人工智能等新技术的推动下，展览展示行业正在经历数字化转型。例如，在2019年的深圳国际家具展上，参展商利用VR技术为观众提供沉浸式体验，使得观众能够身临其境地感受产品特点。同时，智能导览、大数据分析等技术的应用，为展会组织和观众服务提供了更便捷的解决方案。据报告显示，到2023年，我国展览展示行业智能化应用将达到50%以上。

(3)最后，国际化、区域化趋势日益明显。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国展览展示行业正在加速国际化进程。以上海进出口商品交易会为例，该展会已发展成为全球最具影响力的国际贸易平台之一，吸引了来自100多个国家和地区的参展商和采购商。同时，区域化展会也在不断涌现，如成都国际航空航天展览会、重庆国际物流与交通运输博览会等，这些展会有力地促进了区域经济的发展。据预测，到2025年，我国展览展示行业国际展会数量将占全球展会总数的20%。

二、市场结构分析

2.1地域分布

(1)我国展览展示行业地域分布呈现明显的区域差异。一线城市如北京、上海、广州和深圳，凭借其经济、文化和交通优势，成为全国展览展示行业的核心区域。以北京为例，每年举办的各类展会数量超过120场，展馆面积超过100万平方米，吸引了大量国内外参展商和观众。上海和广州的展览活动同样活跃，每年举办的展会数量也在百场以上。

(2)在二线城市中，成都、重庆、武汉、南京等城市展览展示行业也呈现出快速发展态势。这些城市依托于各自的优势产业