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摘要
摘要
农产品品牌化不仅是助力现代农业高质量发展的内在需求，而且是加速推进
现代农业转型升级的关键要素和必要途径。鸡泽辣椒作为具有400余年发展历史
的农产品品牌，在辣椒产业竞争日趋激烈的市场环境下，立足品质，完善品牌推
广策略对于鸡泽辣椒品牌市场认可度和品牌忠诚度的提升具有重要的促进意义。
本文以鸡泽辣椒品牌为研究对象，首先对品牌、农产品品牌、品牌推广的概
念及相关理论进行了明确界定，并对既往关于农产品品牌建设与
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