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2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略中整合营销传播的核心目标是？

A.提高单一渠道的曝光率

B.跨平台资源整合与协同效应

C.降低广告制作成本

D.增加投放频次

2、品牌形象管理的关键要素不包括？

A.视觉识别系统（VIS）

B.品牌口号设计

C.员工行为规范

D.供应链管理

3、危机公关中的黄金四小时原则要求企业应在何时开始回应？

A.事件曝光后24小时

B.事件发生后的4小时内

C.确认事实后的72小时

D.公众舆论发酵初期

4、媒介组合选择的主要目的是？

A.降低广告预算

B.平衡成本与传播效果

C.增加广告创意数量

D.减少竞争对手曝光

5、消费者对广告信息的心理反应主要体现为？

A.理性分析与价值判断

B.情感共鸣与记忆强化

C.立即购买决策

D.财务风险评估

6、广告定位理论由哪两位学者提出？

A.艾·里斯与杰克·特劳特

B.菲利普·科特勒与迈克尔·波特

C.约瑟夫·派恩与詹姆斯·吉里斯

D.爱德华·伯内斯与乔治·凯特

7、媒介选择时需重点考虑的因素是？

A.广告主预算规模

B.受众媒介接触习惯

C.媒体内容与产品调性匹配度

D.媒体负责人个人偏好

8、品牌核心价值的本质是？

A.产品功能特性

B.长期积累的消费者心智认同

C.短期市场促销策略

D.员工对企业文化的认同

9、广告效果评估中，信度指标主要反映？

A.数据采集的真实性

B.评估体系的科学性

C.受众反馈的及时性

D.财务支出的合理性

10、公共关系广告与商业广告的主要区别在于？

A.是否标注广告语

B.是否强调社会责任

C.是否使用明星代言

D.是否需要审批手续

11、广告策划的四个核心阶段包括？

A.市场调研、策略制定、创意执行、预算分配

B.市场调研、创意设计、媒介选择、效果评估

C.市场调研、策略制定、创意执行、效果评估

D.市场定位、文案撰写、媒介投放、成本核算

12、4A原则中“Accountability（结果可追踪）”对应的是？

A.市场调研数据收集

B.广告投放后的效果监测

C.创意文案的撰写

D.媒介成本核算

13、传统广告媒介不包括以下哪种？

A.社交媒体广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.广播广告

14、消费者行为理论中“认知失调”是指？

A.消费者因广告信息过多产生困惑

B.行为与态度不一致时的心理调整

C.品牌通过重复广告强化记忆

D.消费者对促销活动的敏感度

15、品牌定位策略中“USP（独特销售主张）”强调？

A.与竞争对手差异化

B.提供低价商品

C.消费者情感共鸣

D.品牌历史传承

16、广告效果评估中“BrandLift（品牌提升）”主要衡量？

A.广告点击率

B.消费者对品牌认知度的提升

C.广告制作成本

D.社交媒体转发量

17、广告创意“3秒原则”要求广告前3秒必须完成？

A.品牌露出

B.信息传递

C.情感共鸣

D.行动号召

18、《广告法》规定广告不得使用哪些表述？

A.“国家级”“最高级”

B.“绝对化用语”

C.“最佳”“第一”

D.以上均正确

19、整合营销传播（IMC）的核心目标是？

A.提升广告投放效率

B.协调传播渠道实现品牌统一性

C.降低媒介成本

D.增加短期销量

20、短视频广告的“沉浸式体验”主要依赖？

A.高帧率画面

B.多场景切换

C.用户互动功能

D.360度全景拍摄

21、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.媒体投放策略

B.目标受众分析

C.广告创意设计

D.品牌定位方向

22、整合营销传播（IMC）理论强调以下哪项原则？

A.分散式传播

B.统一品牌形象

C.多平台独立操作

D.短期流量优先

A.分散式传播

B.统一品牌形象

C.多平台独立操作

D.短期流量优先

23、根据AIDA模型，广告刺激消费者最终行为的关键阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.行动

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.行动

24、我国《广告法》规定虚假广告民事赔偿责任的主体是？

A.广告经营者

B.广告发布者

C.广告代言人和广告经营者

D.广告主

A.