2025生意叙事 2.0 -赞意内部实操手册.pptxVIP

AI时代的企业叙事：别让算法决定你的生死

赞意内部实操手册;

品牌咨询品牌建设IMC;

使命与愿景

中国首个聚焦“生意叙事”理论构建与实践创新的跨学科研究机构，由浙江理工大学法学与人文学院、赞意增

长网络及行业先锋专家联合发起成立。

研究院将直面AI对商业的深层变革，致力于破解中国企业“重产品、轻叙事”的痛点，通过学术研究与商业实

践融合，赋能企业将商业行为升华为社会价值共振，帮助企业在AI时代下完成战略转型和营销系统重塑。

希望未来成为全球商业叙事领域的东方思想中心，推动中国企业不仅输出商品，更成为时代叙事的引领者。

核心研究方向

理论体系构建：填补国内生意叙事学术空白，形成可复用的研究模型与工具库。

实战场景落地：开发“叙事驱动增长”的实战指南，为企业提供全链路解决方案。

核心团队;

序言：当下营销模式，会在AI面前土崩瓦解

2023年，我跟赞意增长网络的设计合伙人老万坐高铁回北京。一路上，我们一直在复盘这轮的产品包装提案。

前几天，第一稿方案因为和客户以往的风格差异太大，被客户毙了。当时视觉团队只能用了Midjourney通宵

赶工，结果AI的出图效果十分惊艳。

这时候坐我旁边的女大学生突然插话：哥，我也是学设计的，听你们聊了一路Al,我毕业是不是要失业啊?

这事我印象很深。我突然感觉，原来大多人还只是把AI当成朋友圈里的新闻，并没有在工作中和生活中应用

AI。这几年，我一直在思考AI如何和我们的本职工作结合，也一直努力在工作中践行我的思考。

所以，我们今年决定把生意叙事方法论2.0的升级方向，放在AI时代大背景之下。我们觉得，未来AI对营销

的颠覆，不是工具层的颠覆，而是战略层的颠覆。

我们先来看一个即将到来的场景：周末你想买空气炸锅，你直接问手机里的AI,“给我找个适合四口之家、能

做烤鸡的，预算500以内的空气炸锅。

几秒钟之后，AI就会详细列出所有的参考信息。不仅如此，AI可能直接让你，“周三下午3点，去抖音XX直

播间秒杀。因为这是最省钱的购买方案。”

理智的你不太可能听从AI的建议???但如果你的Al助手已经从文字对话，变成声音对话呢?如果AI的声音是易

烊千玺、或者某个你喜欢的二次元角色的、甚至模拟你已故亲人的声音，你对AI的信任是不是又上了一个台阶?假设不止有声音，我们通过AR和VR还可以赋予AI独特的形象，你不仅能听到她还能看到她，真正感受到AI助手的表情变化和情绪波动。而且你不仅在消费决策时问她，还会和她聊你的初恋经历、你对上司的吐槽，你

和AI助手之间的关系就不再是人和工具，会催化出人类的情感羁绊，电影《HER》里的故事就会变成我们的日常。

我几乎可以笃定地预测：在AI时代，消费者会把大部分的消费决策权转让给AI。通俗点说，在买什么这件事

上，大部分都会听AI的，而不是听李佳琦和老婆的。;

千万不要把AI的推荐，理解成AI只是给你弄了一张“全网比价表”。如果只是全网比对，那顶多算是智能化

搜索，而Al与智能搜索的最大区别在于，它有了自己的思考和判断。AI不是只去归纳总结，而是会加入自己的分析和判断。

我们再说几个细思极恐的细节：

·AI不会在意你是不是请了明星代言，AI可能直接告诉消费者这个代言费占产品成本15%;

·广告里吹的“航天级材料”?AI秒查技术参数，告诉消费者这种材料不影响质量，就是个噱头。

·花100万拍的广告大片?AI提炼成三个标签：容量大、保修期长、颜值高;

·KOL效果大幅下降，因为大多数KOL都没AI专业。而且，AI还不会“恰饭”,不会夹带小广告给粉丝。

一个品牌到底好不好?好在哪?值不值这个价?AI有它自己的理解和判断。这意味着你做了大量的广告，很可能只是“肉包子打狗有去无回”。品牌通过广告，长期构建的溢价体系、情感联结、心智护城河，都可能被AI瓦解。

面对这种变化，品牌要从影响人的心智，转向影响Al心智。我们要思考：生产哪些内容更易被AI抓取?什么

样的卖点才能让Al提升权重?什么样的信息才能让AI准确理解?

面对人机心智的双重战场，传统品牌营销理论完全没法适配AI时代。我目力所及之下，大部分企业是在用“旧

思维”挥舞“新工具”。

在我看来，AI时代对市场营销最大的挑战，不是AI工具的应用，而是营销思维的解放。

当AI越来越强大后，大部分人只是利用AI来降本增效。比如，借助Al精简文案人员、生成广告素材和设计图，

做数字人来替换掉真人主播……

用Al“降本增效”很好，但这只是Al在工具层的迭代，而不是系统层的迭代。目前，很少有企业认真思考，

一个品牌的