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2020年江西省吉安市事业单位考试《申论》（网友回忆版）

材料一材料二材料三

各种带货“神话”，吸引一波又一波网红、明星涌入直播间。3月，罗永浩

宣布签约抖音，转型职业带货网红，首场直播销售1.1亿。4月，淘宝网红薇

娅直播400万天价卖火箭。6月，格力董事长董明珠直播带货，实现65亿销售

奇迹，一天销售相当于今年一季度营收的三分之一。

据中国互联网中心数据显示，截止2020年3月，直播用户规模达5.6亿，其

中电商直播用户规模为2.62亿。在国家就业局培训指导中心5.11发布的职业

报告中，互联网营销师这一职业的“直播员”一直格外受人关注，直播带货从

未有过如此这样的火爆。各种带货神话，吸引了一波又一波网红、明星涌入直

播间。与此同时，被吹上风口的直播带货，正成为虚假流量肆意入侵生长的大

温床。

在社交平台上，可找到大量提供抖音、快手等视频直播平台数据业务的广

告，成熟的算法程序让机器人用户在各大平台上无孔不入，1万个播放量被5

元低廉价格售出；花15元就可以购买50人在直播间观看一整天，量大还有优

惠，20元可以买100人。

单个视频的播放量还是小打小闹，一些面向机构的专业直播也已相当成熟。

21世纪经济报道记者发现，有一款号称“80%的短视频营销人都在用的云系

统”，在宣传介绍中称可“一键启动400个抖音号，批量点赞评论，快速上热

门圈粉引流”，“一个人管理几百台云机”。“大家都在买数据，不买你就比

不过别人，你就落后了。说是潜规则吧，可以说是行业常态”一名运营网红的

MCN机构营销人员告诉21世纪经济报记者。“直播带货市场泡沫非常大”，电

商战略分析师李成东向21世纪经济报道记者指出，“泡沫一方面表现在头部带

货网红经济公司估值泡沫，更表现在‘全民直播带货的疯狂’”。

据了解，虛假流量的来源一部分来自于专门从事刷单的廉价劳动，更大的量

来自机器操作，目前，这个产业链已非常成熟并分工明确。像胡晓雯参与的这

类技术团队相当于程序工厂，还有专门从事拉人头的销售链条。甚至细分了专

门的配套服务。例如，从事验证码收取的公司，以满足完成大量登录的验证码

要求，“猫池”也成为假流量的重要一环。

“如果是电脑刷，几乎是无成本的。直接共租一台服务器，算上电费网费一

个月的成本就两三百。一定要程序做得好，一个机器一天的流量可能是几百

万、上千万、甚至是上亿”。胡晓雯告诉记者：“电脑可以比较好的完成加好

友、加资源、点赞等。但评论则需要人力完成。真人刷单整体成本高一些。但

与收益相比，就非常有限。在一些四五线城市，一个单两三元的报酬可雇到从

事刷单的人。还有大量的学生兼职”。王俊就是一名在读大学生，平时没事的

时候就做一下，挣个零花钱，每天的目标就是能够做到30元。

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问题一问题二

根据给定资料1-2,概括互联网领域数据造假的原因。（30分）

要求：内容全面，语言准确，条理清楚，不超过200字。

参考答案

收起

根本原因在于受经济利益驱使。

1.造假技术成熟。设置成熟的算法程序、运用机器制造虚假流量等；造假成

本低、利润高。

2.外部环境恶劣。存在恶性竞争，买数据成行业常态；与虚假博主合作，营

造流量大的假象。

3.产业链条完善。销售、职业刷单、配套服务等造假流程分工明确、操作简

单。

4.评价标准单一。以关键绩效指标来判断产品的价值，作为投资参考依据。

5.个别平台、投资人默许。期待通过资本交易获得利益，规避风险。

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2020年江西省吉安市事业单位考试《申论》（网友回忆版）

材料一材料二材料三

“造假的动机很简单，为了利益。互联网创业者需要靠投资，投资人怎么评

价一个产品，一家企业是不是有潜力，就是通过用户量、活跃用户量、使用时

长、点评量等，这些数据是投资人的主要参考依据，所以很多创业公司就会刷

量。影响消费者的选择，商家也会进行刷量。”丁道师说。

李瑞（化名）创立了专门研究博主数据的公众号，他是一位在工作之余进行

美妆行业数据检测的业内人士，曾在自己的公众号爆出很多数据造假的大V和

品牌。

李瑞告诉记者：“有些互联网平台为了融资，故意刷出很多的阅读量、播放

量，他们其实不在乎造假，都是让资本来承担虚假数据的代价。我们之前统计

过的平台，有些平台宣称自己的注册人数超过几千万，这些都不是真的，就是

为了融资的时候数据好看。但是投资人也不戳破这个谎言，因为A轮投资人希

望卖给B轮投资人，B轮投资人希望卖给C轮投资人，一轮一轮往下走，甚至

希望