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传播学视域下品牌故事的构建与传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业竞争的核心要素之一。品牌不仅是产品或服务的标识，更是企业价值观、文化内涵和个性特征的集中体现。随着市场竞争的日益激烈，品牌建设已经从单纯的产品竞争转向更为复杂的品牌文化竞争。在信息爆炸的时代，消费者面临着海量的品牌信息，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注并建立起长期的忠诚度，成为企业面临的重要挑战。品牌故事作为品牌传播的重要手段，能够通过生动、有趣的故事情节，传递品牌的历史、使命、愿景和价值观，从而增强消费者对品牌的认知与信任。

品牌故事是品牌与消费者沟通的重要桥梁，是