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(2025年)广告实务试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某智能家电品牌提出“让每个家庭的用电成本降低30%”作为广告核心目标，该目标属于广告目标中的（）。

A.认知目标B.情感目标C.行为目标D.销售目标

2.某茶饮品牌在广告中强调“0糖0卡，喝不胖的快乐”，其创意策略最接近（）。

A.品牌形象论B.独特销售主张（USP）C.共鸣理论D.定位理论

3.某快消品选择在春节前4周集中投放广告，春节后1周停止投放，这种媒介排期模式属于（）。

A.连续式排期B.起伏式排期C.脉冲式排期D.间歇式排期

4.广告效果评估中，“广告触达人群中实际产生购买行为的比例”对应的指标是（）。

A.转化率（CVR）B.点击率（CTR）C.曝光量（Impression）D.互动率（EngagementRate）

5.2025年某电商平台采用“AI提供商品详情页+用户实时互动弹窗”的广告形式，其核心技术支撑是（）。

A.大数据分析B.AIGC（AI提供内容）与实时竞价（RTB）C.区块链存证D.元宇宙场景构建

6.某婴幼儿产品广告因使用“100%无刺激”表述被监管部门约谈，主要违反了广告伦理中的（）。

A.隐私保护原则B.真实性原则C.社会责任感D.公平竞争原则

7.基于品牌资产五星模型（BrandEquityModel），“消费者认为某手机品牌代表‘高端科技’”属于（）。

A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度

8.某运动品牌鼓励用户拍摄“健身时使用该品牌装备”的短视频并参与话题挑战，这种广告形式属于（）。

A.KOL广告B.UGC（用户提供内容）营销C.原生广告D.植入式广告

9.某汽车品牌通过程序化广告投放系统，根据用户实时位置（如商圈、加油站）推送不同车型广告，其采用的定向技术是（）。

A.人口属性定向B.行为定向C.地理定向D.兴趣定向

10.跨文化广告中，“某品牌在中东地区广告中使用女性形象被投诉”主要是忽视了（）。

A.宗教禁忌B.语言差异C.审美偏好D.消费习惯

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述广告目标设定的SMART原则，并举例说明。

2.对比“独特销售主张（USP）”与“品牌形象论”在创意策略中的核心差异。

3.媒介组合策略制定需经过哪些关键步骤？请结合快消品案例说明。

4.数字广告效果评估中，除ROI（投资回报率）外，还有哪些关键指标？分别解释其意义。

5.广告伦理风险主要体现在哪些方面？2025年需重点关注的新增风险是什么？

三、案例分析题（每题15分，共30分）

案例1：某新能源汽车品牌广告优化

2025年，某新能源汽车品牌推出“长续航智能SUV”，目标受众为28-40岁的一线城市中产家庭。初期广告以“续航1000公里”为核心卖点，投放渠道为传统电视广告、汽车垂直网站banner。市场反馈显示：广告认知度高（75%），但试驾转化率仅3%，用户调研显示“对智能驾驶功能不了解”“担心充电便利性”是主要障碍。

问题：

（1）分析该广告在目标受众沟通中的核心问题；

（2）提出创意策略与媒介组合的优化建议。

案例2：某美妆品牌社媒广告改进

某国产美妆品牌2025年布局抖音、小红书，广告形式以KOC（关键意见消费者）试妆视频为主，内容多为“产品外观+上妆效果”。数据显示：视频平均播放量8000次，点赞率2%，但评论区常见“价格偏高”“成分是否安全”等质疑，粉丝增长缓慢。品牌方搭建了基础数据看板，包含“播放量、点赞数、评论数”，但无法定位问题根源。

问题：

（1）指出其UGC（用户提供内容）运用的主要不足，并提出改进策略；

（2）设计该品牌社媒广告数据看板的优化方案（需包含至少5个关键指标）。

四、论述题（20分）

2025年，AI技术（如AIGC、智能投放系统、用户行为预测模型）已深度渗透广告实务。请结合行业趋势，论述AI对广告创意、媒介投放、效果评估的影响，并分析可能带来的新挑战。

答案

一、单项选择题

1.D2.B3.B4.A5.B6.B7.C8.B9.C10.A

二、简答题

1.SMART原则指广告目标需具备具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关性（Relevant）、时限性（Time-bound）。例如，某咖啡品牌目标设定为“3个月内